网络媒体界定网络媒体是指依据中国有关法律、法规建立,并经国家有关部门批准、授权和认定,在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。一、网络媒体经营路径选择一是传统媒体的网络版、传统媒体网站1995年《神州学人》、《中国贸易报电子版》1997年《人民日报网络版》2000年“人民网”成立,强化新闻的核心优势外,借鉴商业网站的做法,增加娱乐性和服务性内容,推出生活平台、商业平台、免费邮箱等增值服务。1、以媒体为核心做相关业务拓展的路径二是重点新闻网站千龙网:2000年成立,依托9家北京的新闻媒体,成立之初就成立新闻专题部东方网:2000年成立,依托上海主要新闻媒体,制定“新闻强势导入、信息服务连接、电子商务展开”的总体战略三是商业媒体网站,以新浪和搜狐为代表新浪从体育社区(利方在线)起步,提供搜索引擎服务,逐渐转向新闻整合服务,1998年5月24小时连续报道中国南联盟大使馆被炸事件树立地位搜狐从提供搜索引擎服务开始,后转向自创内容的综合门户政府网站:中央级新闻媒体网站地方性新闻媒体网站商业网站:大型门户网站专业类垂直网站2、网络媒体类型媒介使用行为变化趋势来源:AdvertisingAge三、网络媒体产品类型内容产品服务产品社区产品技术产品内容产品是提供给网民的可直接阅读和欣赏的有价值的内容,如新闻信息及影音产品是网络媒体最重要的产品类型满足的主要是网民对于信息的需求大型网站的导航条所指向的内容多为内容产品1、内容产品服务产品是服务于让网民生活更便捷、更丰富目的的相关产品,网民需要熟悉相应规则才能更好地使用邮箱沟通购物游戏2、服务产品社区产品是建立在共同兴趣基础上、通过一系列相互交织的关系实现聚类的产品,如校友录、聊天室、BBS社区可以分为三种主要类型:信息驱动的社区(建立在信息基础上的共同兴趣)活动驱动的社区(建立在活动基础上的共同兴趣)共同特征驱动的社区(建立在共同特征基础上的共同兴趣)3、社区产品
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