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青岛滨海学院毕业设计说明书新桃源商城博客营销研究学号:20091290201姓名:陈可系部:信息工程学院专业:电子商务指导教师:徐彬成绩:完成时间:2012-2-23论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名:日期:论文使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名:导师签名:日期:摘要博客营销是基于个人知识资源(思想、体验等)的网络信息传递形式,以一种平等互动的方式传播知识价值,沟通并满足消费者对知识性产品的综合需求。“品牌文化”、“产品价值”、“服务”三者在博客营销过程中得以统一地进行规划和促进。通过监测与调查统计得出,IT企业博客基本构成主要是:博客日志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务及各种网络营销技术交叉互补。这些建构了企业博客的主体构架,也是博客营销实现过程中重要的技术手段。在勾勒博客营销基本构架后,本文主要研究了IT产品的一系列博客营销应用,产品信息的传播通过RSS、嵌入式广告技术实现,品牌形象、文化在链接、评论等手段中扩大化。本文总结了IT企业博客营销的运用模式:自建博客网站、建立中长期博客营销计划、将博客营销纳入企业营销战略中、综合利用资源、进行效果评估。文章结尾,剖析了国内外IT企业博客营销中技术运用与营销重心的不同。国内IT企业博客博客营销的应用主要集中在单一层面的公关沟通,对于客户管理起到了一定的辅助作用。国外的IT企业则是更综合利用博客基于各个层面如口碑营销、媒介关系管理、整合营销的应用。最后,提出了新桃源商城博客营销走规范化、长期规划道路的若干思考。关键词:博客营销网络营销知识产品新桃源商城目录引言......................................................................................................................................................1第1章博客营销概论............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................2第2章新桃源商城博客营销应用..................................................................................................:软文..............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................