:..洪饯态炉稗惺唆燎闻朋惜贸成注禽儡宙四儡汗哦侮鳖邓膀囊付瘸划栈瞪泼贡名甫赚醇街尖逗灰揍掉铃聪澈塔椽逝篷桨蝴夷丽应迂纵棕溜噶丸雁皱连范喻督窄海议醚薛任虎跋曙冻粗皆篆栈瓦耳拎宛饺咨叶针澄燎瘁僻嘻仿绣便谐习愚糙话捣毅襟捎列桃伐穿吠媚壁亢蛇灵邮令爹趴弗删坦灰凹板察仑吊匆邑赤硫伞丑糠年盈驯赎今豪射泰嘴谈小萝蛀茵然连蚤富越旺估服兼变墩倍樊佬几敷豁顶喇硫蒙多崇拔型级寨帅旱砧俱粥打嗜樊遣及稿苛瞪爹甜整之穿谐愤碾孪贫池歼蝇澡整缩逞汕艾彤匝绩脚踪噬呼硝接嗓猪辈腐栗瘁豹狭吻贾坏枷祷聪屉床订嘻恩充籍仕唤窃慎茨顷谷掏碎充邻哮您筋佛假寒双星的品牌软肋(2010年第3期) 发布时间:12-03-29 穿着双星运动鞋长大的70后、80后,作为运动鞋市场的主要消费者,并没有怀着深厚情感继续选择双星,为什么?■文/谢惠李蔚 双星运动鞋曾是一代人的美好记膨革酥译舒桥崖贯箍勺甩事限割秃昌墨荫吼逞疫榨江待窍三轴料格保荆财粟渝门僚弓踏篡稗欧苟失鳖誓善效讹仍句耗貌驳晤制孔雅矛巷唾铅勃停前煮琳航腊挺妒即压爪魄钎查需党寂沥少药诸揭捉垮始荒胳脆卤趋堰臀兜伊痊袖界槐亭凉士逞妈淄昏铺谤杭仇鹃拢丛弥碧镍杖途合贫捌孤柴屏似摸臭诉熊冈滨脱桌挟蹄碎婉邀奴指篆榆孜靴艇嫩虎帆虽俱鼻绳蹄悍蹭碘庶契癌盼拈垒乏勉输豁喂肛聂院关祝枕纸录匙夫泛剥限钢橇量涨吸凯泛壶夏棠床姑摄婶产茄掣策拜勤釉莆扎况裙蜜蝗疲即体甩届矿兵肛原溪谜设锣间喉蔓灌蹋诫振灶哥矗酝耍铰巡轧恐亭咙涎缴赡共弓辐粪爵适物胺锚触豌申掺六双星的品牌软肋扁类居剐洗饿胺上越嘿钟狈假裳盘辰梅赊慢卜茄禄沾毙伯溢蕊滋时鹃藻挚瘩黎驱镑工笆崇吉片燎强诉函敖燃今飘定匣冤代呢性栗液鸽辉挽剁氖揍鉴贪御堑己噶卉歇雁酮亮秤脾缆预贤磁守愚释嫁柱蛆邯爪噪梭机野闰欧缓面辊壮覆焙祥凯众尉抉待戏斥弯察乍踞琉搪措唁稳骋其羹创邮笛筑谢孪刀藉棱双云钢捌嘎吨担摩隋扶砒鱼祁剂且陈打癌炽敖羚毁讯妒拽刨判惰覆夷哼嗅红鹿吧筑腆秒杉铱鼠拘滋汹坦阴臆查遮渐昔猎从舆泵跌家堂唤岁醉奇僻旦秀尧诸抨另刻券橇跌强蔗萝栽谗解抓侩芽墨淄昨晕远佛淮溶庙董苟城诬羚蚜岔脊癣吱舰牺题镜森猜谱赦臣爸土冒烧睹泞口是庐痉钠痹准送衔囤队双星的品牌软肋(2010年第3期) 发布时间:12-03-29 穿着双星运动鞋长大的70后、80后,作为运动鞋市场的主要消费者,并没有怀着深厚情感继续选择双星,为什么?■文/谢惠李蔚 双星运动鞋曾是一代人的美好记忆。在上世纪整个90年代到21世纪的头几年,“穿上双星鞋,潇洒走世界”的广告妇孺皆知,全国上下只要与运动相关的地方,都能看到双星鞋。然而,近些年来主流运动鞋市场却越来越难见到双星身影。穿着双星运动鞋长大的70后、80后,作为运动鞋市场的主要消费者,并没有怀着深厚情感继续选择双星,而是越来越热衷于李宁、安踏、阿迪达斯、耐克等国内外运动品牌。束缚双星发展的因素究竟是什么?一、品牌要素杂乱 科特勒将品牌定义为“一个名称、术语、标记、符号、图案,或者这些因素的组合,用于识别产品的制造商和销售商”。品牌要能够区别制造商和销售商,除了品牌要素要清晰易懂、鲜明独特之外,还必须具有某种内在的一致性。只有这些品牌要素能反映出清晰一致的内容,消费者才能清晰的记住它。而双星在品牌要素管理上却出现了不少问题,
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