1市场调研marketresearch2前期策划Prophaseplanning3推广方案Promotionscheme4效果预估EffectpredictionCONTENTmarketresearch市场调研1PPT模板下载:an/行业PPT模板:gye/节日PPT模板:ri/PPT素材下载:ai/PPT背景图片:jing/PPT图表下载:iao/优秀PPT下载:zai/PPT教程:erpoint/Word教程:d/Excel教程:el/资料下载:iao/PPT课件下载:ian/范文下载:wen/试卷下载:ti/教案下载:oan/PPT论坛:*“别墅空间设计、家居陈设、家居艺术品、装修实施”服务,硬装+软装+选材+施工=一站式整体家装服务卖点包设计、包主材、包辅料、包施工、包售后,一站式装修服务,低价格高品质,装修样式多样,*男女消费比例=60%:40%消费人群40~49岁需求量偏中等,占比42%20~29岁需求量偏弱,占比10%30~39岁需求量偏大,占比43%消费年龄于2016下半年达到最高峰,2017年趋于平稳2011~2014年搜索量小,2015年有大幅提升,需求指数对手品牌未收录品牌知名度逐年提升,品牌化竞争不激烈,竞争品牌调研以上海、北京、成都、苏州、无锡、杭州、南京、广州、深圳、宁波等地区为主。消费地域月,7~11月;淡季:1~2月,12月平季:6月别墅装修行业存在明显的淡旺季之分,旺季:3~5行情分析4行业趋势由图1可看出2016年,互联网家装市场理性许多,各家的商业模式及服务品质将接受市场和用户的检验,将有大批厂商出局,市场进入了启动期。2017年互联网家装市场由于优胜劣汰,进入了高速发展期。由图2可分析预计2017年中国家装行业整体市场规模将稳中有升,新房装修和旧房改造性装修业的工程量会继续保持增长态势,%左右,。中国家装行业整体市场规模将稳中有进2017年互联网家装行业进入市场高速发展期图1图25竞争分析01020304目前市场上的家装公司,除了如爱空间、土巴兔等少数知名品牌外,由于2017年的优胜劣汰,其余大部分别墅装修公司水平基本差不多。而这部分机构是我们最主要的竞争对手。2017年互联网家装进入了告诉发展期,竞争激烈,尚层受众群体范围比较小,可以开拓低端,中端,增加受众群体。扩大发展空间。充分了解竞争对手,知己知彼,开拓新的优势。鉴于绝大数别墅装修公司和我们的水平相当,所以有很大的竞争发展空间。6SWOT分析优势弱点威胁机会SWOT互联网家装去中介化、去渠道化及标准化流程,优化并整合产业链,颠覆传统装修的用户体验,,,下辖互联网家装品牌,竞争更加激烈威胁只做别墅装饰,用户群体少,,+软装=一站式家装入住优势7Prophaseplanning前期策划2基础渠道建设渠道具体渠道推广计划百度官网、电话、地图1天内提交百度,争取百度收录PC及移动网站网站文章每日更新3篇网站文章(原创/伪原创)新闻源新浪、网易、腾讯、搜狐每月发布4篇付费新闻推广,每月预算4000,各个平台尽量各1篇问答平台百度知道、360问答、其他问答百度每天3条问答,其他类2条,主要做品牌问答视频网站搜狐视频、优酷网定期在主流视频网站发布录制的家装节目百度其他渠道百度百科、百度贴吧百度其他重要渠道做好定期推广博客平台新浪/搜狐/网易博客各平台每日更新2篇博客文章(原创/伪原创)社区平台新浪/搜狐/网易社区各平台每日发布3个帖子微信公众号微信公众号推广每天发布3篇公众号文章(原创/伪原创)微博新浪微博每天发布2条高质量原创微博(企业/行业话题)9*付费渠道推广付费推广竞价推广85%信息流15%百度推广70%360推广13%搜狗推广13%神马推广4%PC70%YD30%YD30%PC70%YD30%今日头条50%百度信息流45%腾讯社交广告5%10
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