Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse2009-2012年保暖内衣行业发展前景分析及投资风险预测报告(2012/04/1214:23)目录:公司动态浏览字体:大中小保暖内衣作为中国针织内衣行业的一个细小分支,从最早的萌芽发展到快速成长到成熟提升,其12年的发展历程在一定程度上代表着30年中国特色经济环境下的行业成长、市场运作,更在一定程度上折射出行业市场与企业营销的势、道、术,保暖内衣行业的成长、成熟乃至将来的成功给予我们的将是更多启示。2006-2008年,伴随行业整体下滑与消费需求的逐步理性,同时也遭遇了历史上的暖冬,使更多保暖内衣企业面临销量、利润下滑的双重威胁,也迫使更多保暖内衣企业开始进行新的思索,真正去做产品面料与产品组合的创新,也出现了珊瑚绒、大豆纤维、莫代尔薄型内衣等产品,市场的利润趋向一个合理的空间,同时行业已经洗掉了一部分品牌,也使更多企业开始进行品牌延伸与品类的转型,如何站在一个新的高端去运作保暖内衣。一旦某种民用品极度市场化,而且对消费者不再神秘的时候,它就走下了神坛,那么它的归宿就是大卖场和便利店,保暖内衣和其他充分市场化的民用品一样,在短短的十年间,走完了这个历程,剩下的是哀鸿遍野的感叹。但无论如何作为企业和品牌,你只有适应去转型。保暖内衣只是服装类的一个小分支,由于它千人可以同款的特性,决定了它无法去立稳高端市场,即使有大的外资品牌还在一流商场驻扎,但是里面的保暖内衣和棉毛内衣并不占销售主流,而是靠四季化的小针织来支撑,即使皮尔卡丹之类的,最终还是放下了身价,回归到中国同等品牌的价格。保暖内衣带头完成了大众化的过程,这个过程就是2008年突然到来,所以很多厂家来不及转型铺渠道,2009年将在惨淡中度过,对于超市渠道和组合店模式,他们还没有完全了解。作为品牌企业,当初的要求其实很严格的,只允许专卖自己一家牌子,而到了2008年,专卖只做一个牌子无法支撑的时候,很多代理商纷纷退出,商场对鸡肋的保暖内衣开刀,逼其出场。一下子很多人陷入了保暖内衣何去何从的迷惑。2008年针织内衣销量同比增速依旧处于较低水平。2007年开始国内内衣市场逐渐步入调整期,销量增速明显下滑。%,,但相比2005年和2006年的增幅依旧处于较低水平。2008年,%,是自2001年以来的最低水平,,。近几年我国重点大型零售企业针织内衣类商品销量增速明显不及各类服装总销量。1999年至2008年,我国重点大型零售企业针织内衣销售增速分别在2001年和2005年达到峰值,在2003年和2007年又分别降至低谷。全国重点大型零售企业针织内衣销售以4年为1个周期,而目前正处于低谷期,预计到2011年左右将会迎来销售增长的高峰期。近5年的统计数据显示,%%,%%。女性内衣市场品牌集中度变化较小,2008年前三位品牌市场综合占有
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