育婴市场环境分析.doc

孕婴市场环境分析与前景预测孕婴市场环境分析宏观环境分析一、人口环境众所周知:人口大国,人口基数大,是我国人口的基本国情。中国全年有2000-3000万婴儿出生,8-36月龄的婴儿约为4500万,。据第五次人口普查发布的统计公告,中国大陆0-3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。再加上广大农村城镇地区婴儿消费,中国大陆的婴儿用品市场到2008年已经达到了8000亿元的市场规模。中国又将迎来新一轮的婴儿潮,引爆母婴用品市场新一轮“淘金潮”。孕婴用品行业是21世纪的朝阳行业,也是拉动各国GDP增长的动力源泉之一。二、经济环境在党的十六大提出建设小康社会的良好环境下,居民生活水平的显著提高,为中高档婴儿用品消费奠定了物质基础。2008年以来,中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。到2010年上半年,在国际国内复杂的环境下,中国经济增长速度适度回落,但仍然总体保持了回升向好的发展态势,正朝宏观调控的预期方向发展。政治因素中国计生育政策的实施与老龄化的社会现状,使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点,又是老一辈人疼爱的核心。当前的“小皇帝”、“小公主”现象都说明,孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。此外,多年的计划生育及控制人口政策带来的一系列社会问题,使得国家适当放开了对出生的限制,并出台了有关生二胎的政策。三、社会因素社会的重视和投入也是影响孕婴行业发展必不可少的因素。妊娠期是人生成长过程当中最需关爱与呵护的特殊阶段,孕妇需要得到家庭的认可与支持,新生儿更需要得到生理和心理上精心培养。因此,国家投入大量的人力、物力、财力进行优生优育的宣传,促使现代父母、婴儿健康的要求不仅仅停留在物质的供应、传统的呵护,还更多注意心理的调适、心灵的蔚藉与汲取科学孕婴文化。孕婴行业本身也提出了更高更新的发展要求,将产品、文化、服务导入市场,是孕婴行业未来最大的卖点。四、文化环境孕婴观念的更新,孕婴文化的推进使得传统的孕婴观念全面更新。现代生活对多功能、多样化、高技术含量的产品和完善、人性化的售后服务、专业指导的渴求与日俱增。六、科学技术新型环保材料的不断涌现,可替代再利用技术的不断推进,都为多功能、更环保、更安全、更适用的新型孕婴用品的不断涌现提供了可能。微观环境分析一、竞争者孕婴用品是目前乃至以后发展潜力最大,收益丰厚的产业之一。精明的投资者,对孕婴用品这块肥沃的领域垂涎已久,并不断的把投资的重点放在了孕婴用品上。作为一个新兴的行业,孕婴市场的竞争也越来越激烈,但专业的大型零售商还未出现,中国期待孕婴用品零售大鳄!电器零售大鳄有国美、苏宁,日用品零售大鳄有家乐福、麦德龙等等。孕婴用品的的零售大鳄到目前仍未产生,正处在整合构建期。二、供应商我国孕婴用品品种繁多,除了常用的孕妇装、哺乳文胸、吸奶器、奶瓶、奶嘴外,别出心裁的婴儿指甲钳、乳头保护罩、喂奶巾、婴儿面巾、婴儿专用勺外,还有防溢乳垫、束腹带、睡袋、玩具、科教用品、护肤用品、服装一应俱全,甚至小到婴儿用的小别针、枕头等。各种孕婴用品生产商也与日俱增。三、消费者通过上面的资料分析,我们知道孕婴在我国是一个庞大的消费群体,但仅此,孕婴这一消费群体的消费能力对整个行业来说还是有限的。消费群体的衍生:但不要忘记中国是一个极其重视人情世故的社会。孕婴幼儿身边的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都会前来