市场营销学..ppt

第一章市场与市场营销学*1第一章市场与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销组合第四节研究市场营销学的意义和方法本章结构提示Date2学习目标明确从营销学角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。Date3第一节市场和市场营销一、市场二、市场营销三、市场营销的相关概念Date4一、市场的定义:(1)商品交换的场所。(2)市场是某种商品的现实或潜在购买者的集合。(3)市场是卖方、买方、竞争者的集合。Date5二、市场营销市场营销的定义市场营销的内涵市场营销的范围市场营销的分类营销视野营销在我们的生活中无处不在Date61、定义(1)菲利普·科特勒市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。Date7(2)美国市场营销协会Marketing(Management)istheprocessofplanningandexecutingtheconception,pricing,promotion,anddistributionofideas,goods,(3)市场营销是为满足个人或团体的需要和欲望,企业所从事的以获取利润为目的的产品生产经营活动。Date92、市场营销内涵市场营销的目标是满足需求和欲望;市场营销的核心是交换;交换取决于营销者的产品满足顾客需求的程度和对交换过程管理的水平。Date10