谨呈谨呈九牧王(中国)有限公司九牧王(中国)有限公司九牧王公关策划简案2006年4月JOEONE PR planning project (draft) 九牧王公关策划简案目目录录Part 1Part 1行业市场环境研究Part 2Part 2九牧王现状分析Part 3Part 3九牧王2006年传播规划Part 4Part ,休闲正装兴起正装休闲化,,国内品牌主要争夺中端市场,领军品牌出现,但并未形成领军品牌出现,但并未形成绝对优势绝对优势产品同质化产品同质化市场定位趋同市场定位趋同竞争激烈竞争激烈呼唤差异化呼唤差异化多为多为25-4025-40的中产阶级,的中产阶级,、典雅、奢华,欧陆风格博学、儒雅、睿智、内敛,定位知识精英群倡导“中华时尚”,,国际品位时尚、品味的激情男士时尚中华九牧王驰骋职场,25-45男士性格男装品质/自然奢华优雅成熟品味的男士25-45中产阶级35-:被动传播!最大特点:被动传播!(信息来源:百度/Google搜索,样本量N=100)卡尔丹顿才子柒牌七匹狼九牧王品牌及企业形象产品战略活动虽然传播频次较高,“五心归一”领跑中国西裤行业品牌故事:牧心者,牧天下九牧王上演休闲正装攻“心”战术品牌是员工“缝”出来的注重品牌价值观传递注重品牌价值观传递七匹狼:400万买一次露脸的机会七匹狼总裁周少雄:从中国制造到中国创造“狼文化”造就七匹狼品牌七匹狼正式进军体育用品市场专注体育营销专注体育营销
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