基层宣传思想工作心得体会.doc

基层宣传思想工作心得体会.doc:..基层宣传思想工作心得体会新形势下,思想文化不断交流交融交锋,观念意识日益多样多元多变,科学技术日新月异,传播手段迅速发展,宣传思想工作面临的问题日趋复杂,形势日趋严峻。基层是宣传思想工作的基础阵地,是难点也是“短板”。面对面地宣讲是加强基层宣传思想工作的关键一环,是意识形态建设的最后一公里。在基层宣讲过程中,意见领袖扮演着重要角色。一、。意见领袖,是美国传播学者拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出的概念,是指在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点和建议,并对他人施加影响的人物;它在交流中自然产生形成,不一定担任某些职位,影响力不限于甚至远远超出本身的权力和职责。“二级传播论”认为,许多人重要的政治观点、政治倾向的形成并不取决于传播媒介,而是通过“从广播和印刷媒介流向意见领袖,再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分”来实现的。也就是说,许多信息不都是直接到达普通受众,有的只能先传达到其中一部分,再由这一部分人把信息传递给周围的普通受众;有的信息即使道接传达到普通受众,还需由意见领袖对讯息作出解释、评价,在态度上作出导向、指点,才能让他们在态度和行为上发生预期改变。在信息传播过程中,意见领袖充当了转达者、评价者、"过滤网”等角色。。随着媒体技术和传播手段,尤其是以微博、微信为代表的新媒体的发展和运用,宣讲的渠道越来越多,载体越来越丰富。在宣讲的具体实践中,以组织传播和人际传播为主要方式。组织传播是以组织或团体的名义进行的由上而下的垂直传播方式。组织形式呆板,话语体系不统一,信息表达不自由,沟通交流不畅通。在这样的特点下,意见领袖填补了组织传播的效力空白,弥补了信息沟通的缺陷,通过灵活双向的互动交流,使信息得以顺畅传达。对于宣传效果而言,意见领袖和正式组织的影响力平分秋色、各有所长,但在一定情景中,意见领袖的权威可能会大于正式组织的权威,影响力大,作用不容小觑。相对组织传播,人际传播具有双向性、范围窄、灵活自由的特点,既不需要一定的物质条件,也不需要较高的个人素质,它的影响比任何传播方式都更为经常、更为有效。对观念松动或尚未形成的人来说,通过大众传播、组织传播的引导,可以产生直接效果;对于固有观念的转变,则需要通过意见领袖的作用。尤其是在信息传播不畅的情况下,受众更倾向于找比自己见识多、交际广的人了解情况、咨询意见,构成了意见领袖在人际传播中的作用基础,可以达到事半功倍的效果。同时,随着现代互联网技术的发展,以微博、微信为代表的新媒体逐步成为中青年群体获取信息的重要方式,网络传播日益成为主要渠道之一。网络具备一个非常重要的特点,那就是分散、下放信息传播权力;随着网络的分化,网络信息传播权逐步加剧集中,形成中心化、小群化,新兴意见领1234567下一页袖开始凸显出来。意见领袖利用网络积聚性、参与性、圈群性的特点,逐渐成为发布信息、设置议题、改变舆论的重要力量,掌控和引领网络舆论导向。。无论是大众传播,还是组织传播、人际传播、网络传播,意见领袖都发挥着十分重要的作用,是信息传播的交通枢纽。在实践过程中,日趋复杂的信息传播形势,为意见领袖的萌芽成长提供了条件和土壤。一是社会关系网络复杂。费孝通说,我国乡土社会是一个“熟人社会”,血缘、地缘甚至要胜过法治。基于血缘、亲缘、地缘等关系而形成的社会网络,是基层社会关系的核心和联系的纽带。因此,群众的社会互动和交往主要集中在熟人之间,信息传播和交流呈现出明显的姓族、圈层等同质特征,群体间容易产生共鸣、形成影响,为意见领袖的作用发挥提供了空间和网络。二是接受信息能力不强。基层群众文化程度不一,尤其是部分中老年人的文化程度不高,信息的接收和认知能力不强,容易出现传播偏差。尤其是信息来源大众化、复杂化,各种信息思潮多元难辨,相互抵触、相互博弈,群众亟需权威的信息来源。在这种情况下,意见领袖充当了把关人和桥梁的角色,处于思想舆论引导的重要地位。三是社会组织化程度趋低。伴随着社会转型,政治与经济、政治与社会开始分离,原有的社会组织体系逐步弱化,社会利益格局呈现多元化,基层群众的自由活动空间逐步扩大,思维方式从服从权威向自主转变,组织效力逐步下降,组织传播渠道逐步弱化甚至退出,意见领袖充当了基层群众的信息传播者。。意见领袖广泛存在基层社会圈群中,是影响基层社会思想和识形态的重要角色。它的产生是自然形成的,综合来看具备五个条件特点:一是文化程度较高。文化程度较高的人在捕获、提取和理解信息上有较大优势,有能力帮助文化水平较低的人接受理解信息、指导行动决策。如大学生、老师等。二是社会地位较高。具有较高社会地位的人