电视节目策划提纲优质课件.ppt

栏目特色栏目名称:明星中华万里行栏目类别:明星真人秀主旨:娱乐生活,弘扬文化受众:各年龄段受众,以青年和中年人为主一、策划背景分析通过电视节目真人秀的方式,来展现中国的风土人情、历史文化,既可以通过娱乐的方式让观众放松心情,同时又可以丰富文化品位,宣传中国形象名片,彰显中国各地独有的文化韵味。电视节目收视分析节目定位分析:近期户外真人秀节目仍然占据收视率排行榜的榜首,可以看出户外真人秀节目仍然是观众所热捧的节目类型。但户外真人秀过于注重娱乐,缺少社会教化的作用,有的节目甚至有价值观缺失和扭曲的现象。大量的泛娱乐化节目形式,使电视媒介缺失了社会的价值性。并且政府已经出台并实施限娱令,意在规范电视综艺真人秀节目乱象的状态。而电视媒体上所存在的教育类节目大多过于同类化。外部分析内部分析优势:1节目定位具有新颖性2娱乐生活的同时具有教育性3多元结合,具有融合性劣势:1新进节目,观众对其接受度较低2策划一旦存在问题,会让节目接受度严重降低3风险度较大机会:1当下电视节目集中在明星户外娱乐真人秀为主2国家限娱令政策的出台1抓住节目所具有的优势,打入市场,可以准确抓住市场2寓教于乐,契合国家政策1过多明星户外真人秀让观众产生疲劳,抓住节目新颖性进入市场2完善节目,提高竞争能力威胁:已有节目已经形成口碑和形成固定的收拾群体1利用本节目的新鲜性取得观众的新关注2抓住剩余收视群体,扩大收视群体1加大本节目的宣传力度,利用多平台宣传2对节目进行严密的策划,做到精致。SWOT分析法具体内容概括1、节目故事性的设置,服装道具与地点相结合比如:在杭州拍摄,可以设置一个白蛇传的故事场景,展现杭州的文化与风土人情以及美食等在上海拍摄,可以设置一个上海滩的场景,同时结合上海的文化、风俗等在山东拍摄可以结合孔孟之乡的文化背景进行设置。以故事性的方式,形成典型性的城市名片。2、拍摄方式:多机位的拍摄方式、同时采用航拍等多种技术形式,进行全景式的展现3、明星的选择。尽量选择本年度较为热门的演艺明星或者歌唱明星。同时要注重一点,要具有中国本土化色彩的明星,坚决不能选择具有韩国版的明星,导致节目失去色彩。4、故事性的设置可以采取古代故事和当代故事相结合的方式,只要符合当地文化特色的故事性元素就可以,可以适合更多的观众收视需求。冠名方式1、企业完全性的冠名2、可以选择每期当地企业的冠名,进行适当的软性植入广告方式。