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[精品]匡威广告策划.doc:..广告市场调查报告匡威班级:08服装班姓名:张稳学号:2008101813、匡威公司概况匡威Converse,1908年由美国摩尔•匡威于麻省春山市创办了篮球鞋的专业制造厂,CONVERALLSATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALLSTART帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,口由口在没有约束的穿着形态,更成为追求口我时尚的青年人的忠实排挡。如今,匡威成为了吋尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁,排名第四。后面还有安踏、匹克、彪马等运动品牌穷追猛打。在激烈的国内运动品牌市场,我们小组的目的在于为如何巩固匡威的市场份额及为如何进一步捉高销量制定了这份匡威广告策划书。匡威的历史有百年,1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。AI丄STAR,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。一Converse百年华诞,eToTheConverseCentury口号。消费者可以从产品上感觉到,这个品牌有经典和时尚的味道,匡威品牌是逐渐透过它的经典和吋尚的味道,作为一•种自我实现,消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BEASTAR”的概念,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国冇百年历史状况,在美国人的心目屮就像麦当劳,可口可乐一样,是一个百年不衰的品牌。二•产品分析(1)品牌类型:CONVERSEII威主要生产的冇服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍"CONVERSE"的特有的硫化底休闲鞋。匡威公司拥有较高的制鞋技术,主要以生产橡胶硫化底帆布鞋闻名于世。另外还有牛皮高低帮。硫化鞋vulcanizationshoe是以橡胶、织物或皮革为帮面,橡胶为底料,用粘贴、模压或注胶等方式加工成型,再在一定温度和压力下进行硫化,赋予鞋帮、鞋底高强度和高弹性,并使二者牢固地结合在一起,故称硫化鞋。硫化鞋底是硫化橡胶,经过硫化这一步的橡胶制品不易老化开裂,弹性好,耐热,并且款式轻便休闲,价格低廉,吋尚,适合百搭,容易打理。CONVERSE匡威按照系列主要分为:ALLSTARCHUCKTAYLOR(全明星经典帆布鞋)、JACKPURCELL(开口笑)、PROSTAR(古典运动鞋)、ONESTAR(休闲板鞋)四大系列;按照款式主要分为低帮和高帮;按照面料主要分为帆布和牛皮。(2)主要目标:为追求潮流吋尚、个性自由、轻便休闲的年青人创造价格合理,品质一流的休闲鞋。(3)口号:“DESIGNYOUROWN.・・”三•市场分析(-)目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少,人们都在追求着健康,环保,千里Z行始于足下,越来越多的新一代年轻人学生追求个性自由、时尚流行,包括部分工作者最求轻便休闲的打扮,匡威的产品设计及营