【某香烟】品牌公关策划方案.doc

【某香烟】品牌公关策划方案.doc:..【某香烟】品牌公关策划方案——“以迂为直以点带血”整合公关策略提炼广告语:完全拥有意识口我感知一、活动方案[香烟,一个奇怪的悖论,当你吸烟时,它在无声中言语,在静止中运动,在杀害你的同时,给你生存的活力]根据卷烟厂的产品和市场状况,我们特别设计了以下活动,采取以迂为直的方式,通过活动吸引大众和媒体的关注,扩大品牌的影响力。方案:活动主题:“?消闲娱乐行”(暂定)活动方式:凡消费者在销售终端购买?产品即可获得一张优惠套券,每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料(在指定范围内),或享受一定的消费折扣,视不同签约场所的具体情况而定。活动时间:9月30日到11月30日活动范围:北京活动费用:1)预计北京地区月销售量为4800箱,以每箱50条计,约合240000条/月;2) 活动周期为2个刀;3) 印刷制品规格为长45CM、宽4CM,龙线分割,共分为10联张;4) 可选157G铜光纸或200G铜光纸;5) 服务费15%。活动排期:〜&15由特商部与各酒吧、迪厅等娱怎场所洽谈、签约;-;&25-,统一送交X卷烟厂;-?卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端;〜。二、宣传策略[深吸一口灵感之气,让纸上的词语在无言中燃烧起来]以促销活动为主线,以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。以营销活动为开端,拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间,在各主要媒体上做前期宣传,活动进行过程中,对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后,并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。媒体宣传方案:客户方:?卷烟厂目标消费群:20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择:因报纸媒体发行量大,广告到达率高,拥有大量的各阶层读者,本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期:媒介投放形式:由于广告法对烟草行业的特殊限制,可通过上各种形式的软文、由?赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏冃冠名來达到宣传企业的目的。媒体投放初步预算:媒体投放冃标:提升?在北京的品牌知名度,强化?品牌在北京消费群屮的品牌记忆度,强化对在c的品牌信心,同时增加?的社会知名度及社会效益。可安排媒体资料序号媒体名称版位内容参考价格备注可指定版面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)6000UJ指定版而新闻稿、软文1双通(13*23CM)16000V可指定版面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)4000可指定版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)4500V根据文章安排版面新闻稿、软文1栏冃赞助:节冃预告双通(13*23CM)150004000/次X6可指定版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)6000V7可指定版面新闻稿、软文1、软文2双通(13*23CM)6200V8可指定版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)12000X9共有4个版面新闻稿、软文1双通(13*23CM)7200X10可指定版面新闻稿、软文1、软文2整版6000V11根据文章安排版面新闻稿、软文1X12科技版新闻稿、软文1、软文2V13科技版新闻稿、软文1、软文2V14新闻稿、软文1、软文2V15根据文章安排版面新闻稿、软文1、软文2栏目冠名X16根据文章安排版而新闻稿、软文1、软文2栏目冠名X17新闻稿、软文1、软文2栏目冠名X18新闻稿、软文1、软文2栏目冠名X191至10版新闻稿、软文1、软文2X20新闻稿、软文1、软文2栏目冠名X21可做深度报导X说明:新闻稿——只限报导有?赞助的活动,不得出现与“烟草”;软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样;软文2——所发表文章可以岀现与“烟草”有关的字样;在文章末尾可注明“摘自?在线”、可出现“?卷烟厂”字样;“X”——在文章末尾可注明“摘自?在线”,但不得出现“?卷烟厂”字样。栏目冠名——可出现“本栏目由?赞助”、“?”(小号字体)、“?”字样,不得出现烟标。一、 市场现状[吸烟是人类的一个痼习,但香烟超凡,充满反叛与自我感觉的意味]我国卷烟市场0前还在实行专卖制度,对于烟草这个特殊行业来说,地方保护主义色彩强烈。卷烟生产企业数量众多、良莠不齐,卷烟晶牌纷繁复杂。能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备,注重企业产品质量、产品研发,重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。现今,人们越来越倡导“健康”这一生活概念,而吸烟