事件营销策划重点及实施方法.doc

事件营销策划重点及实施方法.doc:..事件营销策划重点及实施方法2011-06-24清华领导力培训LED芯片网事件营销策划就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,讣这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。本文通过分析吋间营销策划的重点和要素,总结了进行事件营销策划的方法步骤。事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”•事件营销(eventmarketing)是企业通过事件营销策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立陆好品牌形彖,并最终促成产品或服务的销售H的的手段和方式。简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销策划的重点一事件营销制造了有价值的新闻点,让口己成了众人争论的焦点,.cn可谓成功,那么我们作为营销人,如何总结经验呢?一流记者制造新闻,二流记者采访新闻,三流记者改写新闻。制造有价值的新闻点,这是营销传播的重点。作为不怎么知名的小企业,做好低成本的营销传播,这是技巧问题。在营销领域中,点石成金的事件营销,正是力千营销人孜孜不倦梦寐以求的效果。市场产品多有依靠事件营销搏出位者,比如,杰士邦的中国首只安全套公交广告,富亚涂料经理大街上喝涂料等出位事件,通过造势渲染,都让其产品在市场上一炮走红。既然事件营销如此“HOT”o事件营销策划的要素一事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带來了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量岀现。新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列四个要素Z中的一个,这些要索包含的越多,事件营销成功的儿率越大。新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括:1、 重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重耍与否的标准主耍看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大。2、 接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对口己的出生地、居住地和曾经给口己帘下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋悄感。所以在进行事件营销策划时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。3、 显着性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府耍人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。4、 趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲木能。如何进行事件营销策划?如何成功地策划或组织