浅谈包装设计中的社会责任.pdf.pdf

第l9期总第173期2008年lO月内蒙古科技与经济InnerMongoliaScienceTechnology&,(内蒙古建筑职业技术学院,内蒙古呼和浩特o10050)摘要:文章指出,在非物质社会里要反思并修正现代包装的定义及作用,并要求树立设计师伦理职业道德。加强环保意识,培养正确的价值取向,充分发挥设计师在社会上的精英作用。关键词:包装;设计;伦理责任;社会责任中图分类号:TB482文献标识码iA文章编号:1007—-6921(2008)19—0O69一O1包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中,早在公元前3000年,埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶,用于盛装物品。在人类历史发展的长河中,包装设计推动人类文明不断向前发展,时至今日.,包装设计最主要的功能是保护商品,其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲,后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋自热化,包装设计更应突出商品的信息和价值功能。包装设计作为一项具体的设计活动,一种对人类生活方式有着广泛影响力的设计,如果充分而正确地发挥其潜能,则可以消减或缓和业已出现的弊端;反之,却会加剧这些矛盾。面对这些现实问题,包装设计师和生产厂家都肩负着不可推卸的社会责任。l现代包装的概念包装的目的,旨在使商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳;这便要求包装既具有良好的技术设计以保护和表征产品的完整品质,又兼备良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。包装可分为工业包装与商业包装,工业包装设计以保护为重点,商业包装设计以促销为主要目的。在商业竞争中,优秀的包装设计可提高商品的附加价值,激发消费者购买欲,具有明显的促销作用,其最终目标是影响消费者的观念及行为,树立商品品牌,取得营销战略的胜利。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色,是非物质的,形而上的,它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经过包装变成商品。商品使产品——包装、物质的——非物质的力量交织在一起,在流通中展现多姿多彩的灵光,给日常生活增添了一道道风景线。还应注意当商品开始投入使用时,其包装的使命便告完结,大多数的包装材料往往即被任意丢弃。2现代社会对包装的错误认知当今包装界部分商品过于奢侈、浪费到了变异的程度。包装给消费者带来“高人一等”与“时尚品味”韵视域感受,包装的附加价值更加突显出来并走向极致,甚至越来越背离现实生活的轨道,出现了大量的“花”而不实的包装商品。有的商家把昂贵的商品包装比作“买得起的身份象征或符号”。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值,并通过商品的包装档次来判断自我在他人心目中的评价地位和传达的尊卑关系,包装此时成了“仪式性的存在。收稿日期:2008—03一l8有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值,产品大战成了包装大战。现代包装中的商品到底是靠产品功能还是靠包装给人们带来真正的满足,人们开始迷惑了,现代包装的概念混淆了。我国正处于发展中,商品包装的外在性符号应与产品的内在品质相呼应、相平行,不能以豪华包装、低劣产品来坑害消费者3“知足”与“寡欲”——包装价值观老子在物质上强调“知足”与“寡欲”,憎