许珺毕业论文手册.doc

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________许珺毕业论文手册本科毕业论文手册论文题目:美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析论文起止时间:2009年2月15日至2009年6月10日管理学院工商管理专业2005年级1班学生姓名许珺指导教师童泽平评阅教师教研室(系)主任邓旭东教学院长左相国年月日2009年2月21日毕业论文任务书(指导教师填写)一、论文的主要研究目的与内容研究目的:学习多品牌战略的涵义和相关理论,结合国内外关于多品牌战略的研究现状,借鉴多品牌战略在国内外服装企业中的运用实例,探析美特斯邦威的多品牌战略。研究内容:分析美特斯邦威实施多品牌战略的动机、环境以及美特斯邦威多品牌战略的实施方案,并对美特斯邦威的多品牌战略进行评价。二、应查阅的主要参考文献[1]白玉,[J].经营与管理,2002,(4)[2][J].商业时代,2003,(7)[3][M].北京:时事出版社,2002[4][M].大连:东北财经大学出版社,2001[5][M].北京:经济管理出版社,2002[6][M].北京:中国经济出版社,2004[7]菲利普·[M].北京:中国人民大学出版社,2000[8][M].上海:复旦大学出版社,2005[9],-imageManagement[J].TouralofMarketing,1986[10],[J].HarvardBusinessReview,1995[11]Keller,,2001[12],-BrandStrategies[J].JournalofBusinessResearch,1994指导教师签名:年月日毕业论文开题报告(学生填写)论文题目:美特斯邦威服饰股份有限公司多品牌战略分析一、论文的研究目的及意义近年来,随着内需不断扩大,价格指数持续上升,内需成了我国服装行业发展的原动力。但随着中国加入WTO,国际名牌蜂拥而入,更多海外品牌对中国市场跃跃欲试,直接造成了国内品牌与国际品牌之间的激烈竞争。另外,品牌和市场细分时代已经到来。品牌和市场细分早已不仅仅局限在品种、档次、区域的进一步细分,更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。面对国际品牌进入中国市场带来的巨大竞争压力、内需扩大带来的的机会、市场细分的必然发展趋势,采取何种品牌战略以顺应市场要求、寻求生存发展,成为我国服装企业首要考虑的问题。论文通过分析美特斯邦威服饰股份有限公司采用多品牌战略的原因、可行性、实施以及效果,意义在于为本土服装企业品牌战略的选择提供可借鉴的思路和方法,以期望提高我国服装企业在国际市场中的整体竞争能力。二、论文的主要研究内容论文第一章主要阐述研究的背景及意义,并对国内外关于多品牌战略的研究现状做一个简单描述;第二章先介绍关于多品牌的的基础理论,然后就多品牌战略在国内外服装企业中的运用举例;第三章首先分析美特斯邦威采用多品牌战略的动机、环境以及实施措施,然后结合所学理论知识,评价美特斯邦威的多品牌战略;最后,对全文进行总结。三、与论文相关的国内外研究文献综述(要求2000字以上,可加页)[1]中认为品牌是产品战略的一个主要课题。品牌建设是昂贵和花时间的,他可以兴旺或打粹一个产品。最有价值的品牌必然是他的资产权益,它是公司的重要资产。在品牌战略的考虑中,公司必须决策是否要制定品牌,是产品制造品牌还是分销商/私人品牌,用哪一个品牌名,以及是否要进行产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌或合作品牌,最好的品牌名称启发人想起该产品的利益;提示产品的质量;易读、易认和易记;他与众不同;在其它国家和语言中没有负面含义。DavidAAkaer是加州大学哈斯商学院营销战略教授,是品牌及品牌管理领域公认的世界权威。他在capitalizingonthevalueofabrandname[2]中认为每个公司都必须关注品牌战略