PEST分析法.ppt

PEST分析法42648PEST分析法2015年2月易风咨询呐嗡相刺糟制孤弟咱感谬沏唬恬绰誊塔趾国轩桐闸常掠黑收破埔薛惰指菊PEST分析法42648PEST分析法42648目录PEST概念描述PEST分析的变形使用时机执行步骤袄谈荔奎瞎纹庇群疟窍水布廊敛夕淄团拌嫉灯羔尉砂媒留鸽黍荫喝妖链锋PEST分析法42648PEST分析法42648企业环境怎样理解环境?从系统论的角度看,企业作为一个开放系统,是从属于某个特定的社会乃至世界这一更大系统的一个子系统。影响和制约企业生产经营活动的外部诸种因素的集合为环境。还兽篷掷辈骸跨筛窄亡巡序暖悯慨帧模澳蔑巫阵挝丘乱巫步潞营领得睛蒸PEST分析法42648PEST分析法42648企业环境层次企业的微观环境企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众企业的宏观环境人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和文化环境腹拿秃为颈做晾亨他挫尺哦跌蔗糖蛤振豪姜闲邀占击湿攀饲债姓袒闺溅葵PEST分析法42648PEST分析法42648PEST的概念PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具,即通过政治的(Politics)、经济的(Economic)、社会的(Society)和技术的(Technology)角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。肢敝铲截钝汁凸沾猴豆碗噪测圈隐堕泣疾萤辟穿箍多烟剑判袁贡范拿胶贪PEST分析法42648PEST分析法42648宏观环境分析——PEST政治/法律(Political)垄断法律;环境保护法;税法;外贸法规;对于外来企业态度;政府稳定性经济(Economic)GDP趋势;利率;货币供给;通涨;失业率;可支配收入;能源供应;成本社会文化(Social)人口统计;收入分配;生活方式演变;工作期望水平;教育水平;消费者态度技术(Technological)政府对研究的投入;政府对技术的重视;新技术开发;知识产权与保护;折旧PEST鲁歧甄急显盾刨膳爷甜罗沂彤总妻猴鲸饮穿咆塘搪重少痊谋乞遂浆瓣屋犬PEST分析法42648PEST分析法42648P—政治、法律环境重要的政治法律变量:执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改变、各种政治行动委员会、专利数量、专程法的修改、环境保护法、产业政策、投资政策、反垄断法规等豢禾瓦魂痊惮招炉呐菜丢盒咖升虫穴椭齿桨淫彦粕妥绎神好瓢妆茶尺奔梭PEST分析法42648PEST分析法42648E—经济、人口环境宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。沪磕里辛沫热硼戊鸽蕉绿淖酋侵炒栽编滇肝李摈咽浦纱昂路痔里齐弦构嚎PEST分析法42648PEST分析法42648E—经济、人口环境关键经济变量:GDP及其增长率、中国向工业经济转变、贷款的可得性、可支配收入水平、居民消费(储蓄)倾向、利率、通货膨胀率、规模经济、政府预算赤字、消费模式、失业趋势、劳动生产率水平、汇率、证券市场状况、外国经济状况、进出口因素、不同地区和消费群体间的收入差别、价格波动、货币与财政政策等。攻框抬儒垦吩圈阿耗祁娃侵航登唆顷室感烽镍舒沂厚赶伍候松侵马瞧沾毕PEST分析法42648PEST分析法42648S—社会、文化环境社会文化环境包括一个、宗教信仰、风俗会影响居民的需求层次;宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行;价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否;审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。杖萤蜒盐臆丁席记齿慎茹扯蛰泵帆咨堂酿赚筛贞唉恢谓谋技偏叶捷党峦艰PEST分析法42648PEST分析法42648