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活动策划方案30812本资料来自py“牛”Year——2009年春节活动方案通路行销室本资料来自、活动背景三、活动主题五、活动产品七、活动方式九、活动支持十一、销量目标十三、培训考核二、活动目的四、活动时间六、活动项目八、活动市场十、活动要求十二、费用投入十四、活动排期本资料来自、活动背景中国:经历雪灾、地震艰难困苦,分享奥运、神七成功喜悦,即将过去的2008年是中凡的一年乳业:受三鹿“三聚氰胺”事件影响,中国乳业遭遇寒冬励精图治,复苏待旺,期待乳业春天到来蒙牛:2009年是农历牛年,与“蒙牛”字面相关,恰巧也是蒙牛乳业成立十周年春节:传统佳节春节,是中国意义的新年,也是乳品的传统促销旺季本资料来自、活动目的淡化影响:抓住最能让人们淡忘不美好过去,展望新起点的时机—春节,淡化“三聚氰胺”影响重塑形象:利用具有浓厚节日气息的中国元素,加强与消费者的沟通,增强品牌的亲和力促进销量:利用春节促销旺季,通过精美礼品的刺激,促进蒙牛产品整体销量本资料来自、活动主题——蒙牛牛年送金牛本资料来自、活动时间2008年12月20日—2009年2月9日备注:活动共计52天12月25日:圣诞节1月1日:元旦1月26日:2009年春节(初一)2月9日:元宵节(十五)本资料来自*“福牛福册”“Happy‘牛’Year”春节主题陈列“福牛礼盒”“鸿运金牛”活动开始春节活动结束“福牛手提袋”促销活动告知、执行、宣传“福牛礼盒“——“福牛福册”促销“福牛手提袋”促销四、活动时间本资料来自市场自行捆绑“Happy牛Year”—、活动时间(以纯牛奶示意)本资料来自、活动产品蒙牛常温液体奶全产品(特仑苏儿童奶除外)本资料来自、活动项目购买绶带产品1、有机会得2、赠送春节“福牛礼盒”销售