企业宣传片策划.doc

企业宣传片策划.doc:..杆企业形象宣传片策划书杆第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意二、 目标 -1-三、 思路 -2-四、 创意点 -2-五、 表现风格 -3-六、 说明 -3-第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 -4-第三部分:集团宣传片创意脚本 5-、片头导读及创意脚本二、“运筹篇"导读及创意脚木三、 “品牌篇"导读及创意脚本 7四、 “价值篇"导读及创意脚木 10五、 片尾导读及创意脚本 11第四部分:集团宣传片制作流程及报价 14第一部分:集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意—\宗旨全面介绍集团,准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、情节合理,具有现代感;展现企业蒸蒸日上的风貌,反映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象,突出集团现代钢构业领航舵手的地位,激发集团人的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。三、思路围绕“集团之道”这个主题,并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造,充分展现“集团之道”主题的视觉表达,形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。创意点以事例说明:(内容待定)拟用“钢构”贯穿本片。钢构的品质也是集团所具有的品质,与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。"钢构”可以成就集团这艘航母的远航,也是最大的“集团之道”,而集团发展的过程与“一滴钢构f汇入溪流f形成江河f汇聚大海”的形成过程相同一一“积微知著”。在这里,“钢构”还隐喻了集团的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“钢构”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。五'表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(集团之道)和创意辅线(钢构)的双重引导,带动视众与“集团”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对集团的认同感。六、说明1、 画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、 在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指集团可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。5、本片创意脚本仅为拟稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会一起做进一步撰搞!第二部分:集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架要求1、 高清2、 实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长3-2分钟左右主题集团之道(商道、人道)主线以“集团之道”为内容主线辅线以“钢构”为创意辅线风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构片头(30秒)第一部分(1分钟)脚踏实地志存高远——运筹篇第二部分(2分钟)正道哲学百炼成金一一品牌篇第三部分(1分钟)求真求实共创共享一一价值篇片尾(30秒)第三部分:集团宣传片创意脚本—、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”?首先,要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调国企地位及高端风范,三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。片头:(时长30秒)本篇主旨开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道"的主题内容要点画面画面说明1、 高速发展、和谐共进的城市时代背景2、 集团冲浪市场大潮,宣告其“打1、 在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人流(快镜头)、晨光中孩子们幸福的笑脸(特写)、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。2、 叠海鸥飞掠海面、(镜头拉远)一艘巨舰驶向1、 “真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活,也是为了表达一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。2、 由上一个画面自然接入集团目标这个概念,由这造现代钢构业航母”的战略目标3、集团历史远方、(镜头拉近)滔天海浪席卷而来,巨浪冲天而起。个目标的画面意义延伸到我们的片子主题一“集团之道”。3、承上启下,宣传片的主题篇章开始全面打开一一二、“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合,全方位体现“集团之道”一一运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”,才会有一个越走越宽的“集团之道”,这也是本篇所要表达的核心思想。同时,为了使视众更快的认识集团,一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所