新帝豪2016款上市传播策略上市1个月,重夺中国轿车销量冠军连续7个月稳坐第一宝座连续3个月跻身全国轿车十强(10-12月)连续2个月单月终端突破25000台(12月、1月)1月上牌更是突破27000台上市半年,销量突破100000台新帝豪创造新的“帝豪速度”帝豪自上市起,累计销量已突破80万台成为中国轿车行业丰碑背景—80万车主口碑信赖信息来源:《帝豪市场地位一季度》P2背景——销量领跑同侪信息来源:《帝豪市场地位一季度报告》P2静谥空间宽裕舒适欧尚造型动感雅致增压动力劲领同级智能科技自由互联五星安全安心驾驭T动力T动力,i科技理性利益感性利益四大优势领先同级自主家轿新标杆精明智慧的选择被认同的自豪感油然而生欧洲标准高性能中级轿车“有学力,有潜力”的80后内在有智慧,渴望被高看EvolutionforTime吉利新帝豪T动力,i科技全面超越产品利益传播概念核心洞察目标人群产品定位产品USP卖点支持i科技欧尚设计卓越安全舒适空间背景——前期传播体系2014-2015小结:新帝豪延续去年主题,继续主打动力性能和科技配置,诉求“全面超越”夯实A级车销量领跑者的强大产品力;传播上借势“向上马拉松”传递“只为向上”的品牌精神,凝聚价值观的认同。传播主题:T动力i科技全面超越广告类型:形象宣传X2传播主题:T动力i科技全面超越广告类型:功能诉求X4传播主题:吉利帝豪只为向上广告类型:形象宣传传播主题:向上是信念,更是行动广告类型:新车型上市背景——前期传播内容借势营销-向上马拉松传递“只为向上”精神,凝聚价值观的认同背景—前期传播内容延续帝豪品牌只为向上精神修正前期播不足,夯实形象,为后续金九银十旺销铺垫基础维持市场音量,保证热度帝豪2016款上市传播目标给你一个购买2016款帝豪的理由帝豪2016款上市传播使命购买帝豪的理由=消费者认同的价值3个层面–解读产品/消费者/竞品给你一个购买帝豪的理由思考路径优势口碑劣势口碑数据来源:汽车之家帝豪口碑人性化内饰省油座椅舒适空间大外观漂亮动力肉空间小做工糙储物空间少无导航电阻屏反应慢优势继续保持不足需要改进产品层面消费者层面竞品层面
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