品牌整体经营十字经 内训课程.doc

“品牌整体经营十字经”内训课程知名咨询公司专家和北大实力派教授联袂主讲主办单位:兰邦-博奥思特咨询顾问集团(兰邦市场调查公司、兰邦公关顾问公司、博奥思特管理咨询公司)学术支持:北京大学新闻与传播学院市场与媒介研究中心媒体支持:《经理人》杂志社、中国经理人网(.com)、你所在的企业是否面临这样的问题?品牌核心识别和内涵模糊,难以形成品牌资产积累;无法识别本品牌对于消费者的关键驱动因素,品牌难以对消费者购买形成正面促进,亲和力不足导致顾客偏好和忠诚度降低;品牌沟通存在阻碍,品牌核心识别、定位和形象间发生认知偏差;产品线延伸导致品牌结构不清晰,相互发生冲突;缺乏系统的品牌管理制度;缺乏有效的内外部传播效果评估……本课程旨在帮助企业以顾客的视角研究品牌资产,建立并实施有效的定位,系统、全面的进行品牌规划、品牌传播和品牌管理。通过实际案例学习和练习,旨在帮助学员从品牌如何促进产品力/销售力竞争力提升等操作层面掌握品牌经营管理各个环节的核心要素和操作手法、工具。包括:科学的企业品牌资产/企业形象诊断方法、技术/分析工具,品牌定位、品牌规划和品牌管理以及有效沟通传播的策略制定与执行。亦帮助学员从企业竞争战略层面掌握品牌整体经营框架思维,品牌定位、品牌规划、品牌管理的逻辑规则。学员适合对象:品牌经理,品牌总监,市场营销总监,市场部经理,总裁特别助理,广告总监,公关宣传经理,市场调研经理,整合营销传播部经理等企业享有三个月免费咨询服务主讲人简介刘德寰博士:市场调查与分析资深专家,广告与媒体传播专家,社会学博士,北京大学新闻与传播学院副教授,北京大学市场与媒介研究中心副主任,哈佛大学访问学者,中国信息协会调查业分会副会长,《市场研究》杂志主编。主要著作有国家十五重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场研究与应用》(主编)、《市场调查教程》(合著)、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)、《中国人读书生活透视》(合著)和《希望工程调查》(合著)等,发表“关于问卷的题型设计”、“网络依赖的影响因素分析”、“北京报业零购市场研究”、“年龄变量在数据分析中的应用”等论文40余篇。兰邦-博奥思特顾问机构首席技术顾问。吴智恩总经理:兰邦-博奥思特顾问机构首席执行官,兰邦市场调查公司总经理,兰邦公关顾问公司总经理。新加坡南洋理工大学(NTU)高层主管工商管理硕士(EMBA),美国乔治大学市场研究课程专修(ia,MarketingResearch)10年前创办兰邦市场研究咨询公司(深圳第一家)。1997年带领团队在国内率先广泛深入开展服务营销绩效管理暨顾客满意研究实践,先后为中国移动通信集团公司、万科集团、顺丰速运集团等十余个领域建立客户服务质量评价指标体系并连续性组织实施客户满意度调查,以帮助客户提升整体服务质量暨企业核心竞争力。1999年开始为深圳移动、TCL通信、芭田复合肥、瑞得丰农药等企业提供分销渠道创新规划与管理咨询,以渠道创新驱动客户整体竞争力提升。2000年初开始为复地集团、方太厨具、江铃汽车、深圳移动、联想、顺电、康佳移动通信、天音通信、星河集团、华润万家等企业提供品牌形象诊断、定位、品牌传播和营销推广等公关传播实践。他直接服务过的客户还包括深圳报业集团、《经理人》杂志等媒体机构和一些政府部门,如晶报定位、区域商业定位、社会治安评价指标体系建设、网络舆