目录01.“益达”产品概况1)核心产品2)形式产品3)组合产品02.“益达”广告词分析03.“益达”电影式广告营销展示01.“益达”的产品概况益达口香糖的产品概况主要以益达的核心产品、形式产品和组合产品为主线进行分析。益达的核心产品分析益达是中国首推无糖概念,率先推出含木糖醇的无糖口香糖品牌,除了一般的口香糖功能,可以洁白牙齿,防止蛀牙。益达的组合产品分析14种口味:薄荷、蓝莓、金银花、西柚等共4个系列14种口味4个系列:至尊、洁白、草本精华、无糖系列益达的理念关爱牙齿,更关心你!关爱牙齿,更关心你!朴实、温暖人心。对产品功效只用了“关爱牙齿”四个字,却足以突出主要功能。而“更关心你”既可以理解企业对消费者的关怀,又可以理解为我们借助产品对他人的关怀!关爱篇点评:益达的广告文化已经不仅仅是品牌文化,它成为了“甜蜜爱情”的代名词,温馨的故事来表达益达的关爱,插曲用的LoveyoumorethanIcansay。是一首大众熟悉的旋律,这是广告成功的细节,运用大众很熟悉的旋律是一种倾诉情感的方式。超市篇嘿,你的益达!不,是你的益达!迷倒他们的我,更要迷倒我的他。属于提示性广告,延续健康、自信的女性形象,“饭后嚼两颗意在让消费者树立养成食用益达的习惯,结尾配合”中合口腔酸性“的说法理性旁白,将利益点明确化。曲线篇将益达的理念——“关爱牙齿,更关心你”进一步诠释和深化,特别邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠上演了一出别致的爱情桥段。
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