圣像品牌策划.doc

圣像品牌策划.doc:..圣象地板品牌策划一、品牌战略之一:重新定位圣象个案引读从现代的圣象强化木地板第一品牌到将来的圣象地板市场第一品牌圣象的品牌既有形象是强化木地板市场的第一品牌,品质一流,价格昂贵。现在我们将圣象重新定位为地板市场的第一品牌,咼品质,咼品位,富于价值感。而在圣象品牌认同里,我们重新审视圣象的既有形象,加入崭新的元素,以丰富圣象的品牌内涵。圣象品牌概念:万物皆有生命、大自然是我们共同的家。圣象品牌口号:让生命与生命更近些0圣象品牌形象:品牌卓越、尊贵、价值感;;;、地*,万物合一;爱与关怀、博大;大象无形。品牌形象载体:大象。二、品牌战略之二:多品牌战略转为圣象品牌大家族现在——多品牌战略大家族圣象:高档强化木地板A/rnilf4j第—口口牌爱家:中档强化木地板的中档地板品牌波瑞:低档强化木地板化明年地板品牌将来一一圣象品牌圣象2000:地板市场圣象爱家:销量最大波瑞:销量最大的强新品牌:进军新的市原先单纯的圣象品牌不见了,取而代之的是圣场领域象2000、圣象爱家、波瑞统一在圣象的总旗号下,组成圣象品牌大家族。三种品牌既可各自独立,又可看做是圣象衍生的子品牌,真正做到了可分可合,开合自如。三、品牌战略之三:塑造圣象企业品牌随着科技的生产力日益强大,产能的超现实提高,资讯的无限止扩充,人们已经越来越难深入地了解单一品牌。没有足够的了解可以依赖,也没有足够的经验可以依赖,消费者将如何判断单一产品呢?随之而来的,陈列在货架上的并不只是产品,还包括了企业的文化、价值主张和行为准则。消费者所购买的也不仅仅是产品,还有对企业的认同和信赖。品牌与企业将紧紧结合在一起,"品牌就是企业"。(摘自