山西旅游晋善晋美策划案.doc

山西旅游晋善晋美策划案.doc:..关于山西旅游“晋善晋美”策划案项目委托人:二零一二年七月一、 山西旅游市场分析 1市场背娥 1山西省旅游业现状分析 1市场竞争状况分析 1二、 山西旅游业资源分析 3三、 品牌分析 3四、 品牌营销战略 3营销重点分析 3品牌定位: 4五、 广告推广战略 4推广目标 4推广主题 4推广传播受众 4六、 活动推广策略及创意执行 4策略1 4策略1 4策略1 5七、 “体验•晋善晋美”专题活动执行创意 5八、 广告媒介战略 7媒体选择M组合 7媒体排期 7九、 广告预算分配 7十、广告效果评估 8广告传播效果测定 8广告经济效果测定 8广告社会效果测定 8附录 9关于山西旅游“晋善晋美”策划案一、山西旅游市场分析市场背景:山西位于我国中部,因位于太行山之西而得名,是屮华文明的发祥地之一。五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的文化积淀。文物界流行着一旬话:“地下的文物在陕西,地上的文物在山西。”山西宋辽金以前木构建筑占全国总量的75%,元代Z前的木结构建筑占全国的近80%,国家级重点文物保护单位271处,%,居全国笫一,被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。然而,资源不等于产品,更不等于经济效益,悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源人省,却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后。在山西省资源型经济转型综合改革试验区的建设中,旅游业作为第三产业发展的引领产业,起着举足轻重的作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展的重要战略目标,努力使山西成为屮国著名且具有小军的带领下,山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌,以全新的思维开创旅游业发展的新局面。山西省旅游业现状分析:今年以来,山西各景区尤其是新兴景区,利用省城主流媒体进行宣传的景区比去年同期增加2倍以上。4月份山西海内外旅游者接待量达到去年5月份的七成多,旅游业已提前进入旺季。“这样的变化,得益于今年年初人力度启动的山西旅游品牌幫造年活动。“晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号,迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形彖推广不久,品牌形彖影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时,迅速打开旅游市场。仅2012年春节黄金周期间,,%,%。前4个刀,,%;,%;,%。可见,“晋善晋美”詁牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“金名片”。而且,山西省旅游资源总丰度居全国第一,旅游资源的整体优势度居全国第三。市场竞争状况分析:、\文物古迹自然风光民俗风情特色旅游备注ill西以五台山、恒山、云冈石規为龙头的宗教建筑和以根祖文化为主题的占迹享誉国内外名山、人川为主,兼有峡谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黄土地貌黄河、黄土、晋商三种文化共同孕冇出绚丽多彩的民俗风情避暑旅游“煤海探秘游”地上文物大省京畿皇家建筑叹为观止,伟大工程闻地貌类型齐全,自然景观多样燕赵故土,文化艺术•枝会展旅游购物旅游首都所在地,现代化地区名于世,宗教建筑缤纷齐集(山地、峡谷、湖泊、海滨)独秀人都市风貌明显陕西古都遗址、帝王陵墓、古石刻、名寺、古塔及革命史迹比比皆是黄土地貌之嫄、梁、询、沟形态典型黄河文化、关东文化孕育的陕北风情黄土风情游地下文物大省河南古建筑以石窟、寺庙、古塔、名人陵墓等为主平原山区各占一半,既不多III也不多川黄河文化、华夏文化孕育的中原风情洛阳牡丹花会中国历史博物馆内蒙古文物古迹历史久远与代表时代完整,宗教寺庙以喇嘛庙为主自然景观(草原、沙漠、河湖等)组合多样游牧文化为主的蒙古族风情草原观光游“那达慕”大会红色旅游景观欠缺寒外江南表2•山西及周边省区国家级重点风景名胜区一览省区名 称类 别山ffi五台山风景名胜区恒山风景名胜区黄河壶口瀑彳lj风景名胜区永济五老峰风景名胜区北武当山风景名胜区四大佛教名山z—五岳Z 北岳瀑布景观名山名山京畿地区八达岭长城故宫明十三陵颐和园承徳避暑山庄秦皇岛伟大工程(古代防御工程)帝王宫殿帝王陵墓皇家园林皇家园林海滨城市陕西华山风景名胜区临潼骊山风景名胜区宝鸡天台山风景名胜区秦始皇陵兵马俑五岳之一——西岳山地、园林、秦始皇陵陵园兵马俑河南洛阳龙门风景名胜区嵩山风景名胜区鸡公山风景名胜区王屋山一云台山风景名胜区佛教三