参赛队伍:E-Creative团队指导老师:郑雪莲讲师宋杰讲师徐丽林讲师参赛队员郑雅俐国际会计熊天国际会计陈文辉电子商务陈鉴章软件工程目录第一章执行总结 3第二章DIY梦工厂项目介绍 17第三章DIY梦工厂市场分析 28第四章DIY梦工厂战略规划 -creative创业团队 31第五章DIY梦工厂营销策略 &O2O模式营销 +1P营销 34第六章创新性、创意性、创业性分析 36第八章财务分析 53第九章风险分析 55附件:调查问卷 56 第一章执行总结DIY梦工厂是一家基于M(movement)&O2O现代运营模式,以移动车载商店(movement)为主体的大型体验式商店。它为顾客提供各类创意产品,材料等,顾客可根据自己的创意和想法亲手设计,进行陶艺,服饰,工艺品一类的DIY,让顾客体验以“我动手,我快乐”的愉悦和幸福感。DIY梦工厂由移动车载商店M(movement),线上平台(online),线下体验店(0ffline)三大模块构成,即采用M&O2O模式。移动车载商店是DIY梦工厂整个模式中最重要和最具亮点的部分,移动车里装载DIY的材料,物资(桌椅等),定期组织出车,开往任意一个地区开展各种DIY活动如公园,学校,社区。极大程度的弥补线下体验店位置固定,活动范围小的缺陷,是独具一格,前所未有的创新。线上平台即线上网络平台其功能集中体现在对线下体验店、移动工作室进行活动的网上预约报名、活动成果展示和对DIY梦工厂的广告宣传等。线下体验店是一家较大型的DIY体验式商店,体验商店提供丰富的制作材料,及温馨有氛围的DIY制作空间,专业化的DIY老师团队指导服务,以及实用、体贴、幽默的创意商品。同时DIY梦工厂将这三个模块有机结合在一起,线上平台通过发布活动预告,顾客可以优先登陆报名。活动及报名信息将传输到实体店内的执行部,执行部依此准备材料,装饰移动车,移动车接受指令前往目的地,开展活动,活动结束后,移动车载商店将活动成果反馈给我们的线上平台,线上平台再将这些信息发布宣传这三者的信息传输,形成了DIY梦工厂创新的M&O2O模式。DIY梦工厂是集产品、体验、服务为一体的综合大型服务类商店,秉承着传递无限创意,享受我动手我快乐的DIY宗旨,给自己、给朋友之间、给家长与孩子之间提供一个增进感情的互动平台,在实践中体验动手的快乐。执行总结通过市场分析,DIY市场需求量在逐步提升,我们的目标客户以学生、青年及拥有亲子活动需求的家长群体为主,该群体有较多的个性化想法和创意,十分强烈的DIY意愿。最近《爸爸去哪儿》节目的热播,其中亲密的亲子互动,更充分证实了我们现有的广阔市场,而且现行的DIY商店营销模式单一,产品种类较少,我们丰富的产
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