王老吉品牌推广策划书.pptx

王老吉策划单位:01营销(1)班02人力(1)班“王老吉”品牌推广策划书王老吉概要:王老吉是一个中华老字号,消费者对之已经有了一定的品牌认知和品牌忠诚度。而其在校园内的品牌推广策略则应是通过前期宣传及三天的现场促销活动让大学校园里的师生对王老吉品牌有更进一步的了解,减少品牌认知差距,激发消费者的购买欲望,并形成一定的品牌忠诚度。一、市场背景分析二、SW3OT分析三、战略规划四、宣传策略五、活动的实施及监控流程介绍1、市场分析广东湿热,很早,广东人民就有喝凉茶,去湿热,调理肠胃的习惯。广东人民世代相传去湿热的好办法就是喝“王老吉广东凉茶冲剂”或“王老吉凉茶”。的确,作为百年中药老字号的“王老吉”系列产品,“两广”及东南亚地区享有盛誉。今天,“王老吉”产品已深深融入到老百姓的生活中,成为岭南人民生活中不可或缺的一部分。:但由于历史原因,1828年始创的“王老吉药厂”就曾被多次更名,先后是“王老吉联合制药厂”(1956年)、“广州中药九厂”(1968年)、“广州羊城药厂”(1982年)、“广州羊城股份有限公司”(1992年)。多年来,“王老吉”企业名称与商标不统一的现象,给以营和发展带来了极大的不便和制约。在改名换姓看好之后,“王老吉”恢复了本来面目,重新扬眉吐气。王老吉2、消费者分析本次活动的消费者主要是由本校师生构成,而大学生是最重要的市场。大学生有其明显的特征:(1)是高素质群体,有较强的理解和辨别能力。(2)相对低收入或无收入,对价格敏感。(3)充满青春活力,有活跃的思维,易于接受新事物,喜欢追赶并领先时尚潮流。3、产品分析王老吉产品都是属于中药制保健品,能方便快捷去暑湿,功效好,无副作用,与其他西药制的同类产品相比,有其本身的优势。因为中药制的保健品长期服用无副作用而西药制的则有一定的副作用。好药自有好感觉为主题。此次活动要推广的产品有五种:保剂口服液——轻松调理肠胃,增强消化功能。王老吉清凉茶——清热消暑。王老吉凉茶颗粒——清热利咽生津止渴清热暗疮片——清热毒治暗疮。漂亮脸蛋只惹火,不上火王老吉润喉糖——清凉润喉无刺激。QQQ王老吉SWOT分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析优势分析王老吉是一个传统品牌,具有广泛的品牌知名度和认知度,已经形成了一定基础的忠诚购买者,并且可以增强消费者的购买信心,减少了品牌知名度宣传的难度。劣势分析传统的品牌,在其具有明显的优势时,其劣势也是伴随而生的。因为消费者受习惯思维的影响,对品牌认知可能会形成一定的差距。如,1、青年人认为王老吉更多的是老人与小孩消费,而与青年人的形象不符而拒绝或减少购买。2、王老吉以前只有一个品牌即王老吉清凉茶,而现在已发展了许多新的产品,而消费者对其新产品的认知可以说是很少的。劣势分析