广告宣传管理办法2001.ppt

、规范地组织广告宣传活动,充分发挥广告宣传的整合效应,使代理系列产品与渠道的信息及时传达至目标客户群,积极促进产品的推广与业务的发展,总公司银行保险事业部特制订此管理办法。,各机构代理部由指定的专人-广告宣传员(可兼职)负责。一、:1)新产品上市整体广告宣传活动;目的在于向广大目标客户传达产品信息,提高客户对新产品及代理渠道的认知度,为产品销售营造良好的氛围。2)季节性大型广告宣传活动;目的在于利用节假日的良好时机,通过特定的广告宣传,进一步提高客户对产品与渠道的认知度,扩大产品的影响力,促进产品的销售。3)日常性产品宣传活动;目的在于通过日常性的广告宣传活动,强化客户对产品的认知,维持产品的销售势头。二、:-------统一的创意设计;-------审核机构提出的关于广告投放日期、频率、版面的建议;-------统一投放广告;机构负责:-------对广告投放的日期、频率、版面等提出建议; -------监控当地报纸平面广告的效果,(报纸/黑板)总部负责:-------确定文章的主题及宣传通稿;-------统一投放;-------确定文章投放的日期与频率;-------审核机构上报的文稿;-------审核机构提出的建议;机构负责:--------在总部提供的范围内,选择文章的主题;--------围绕主题或通稿撰写具体的文章;--------对投放报纸及版面提出建议;3. 产品宣传折页/海报总部负责:---------确定设计主题、创意、文稿---------统一制作、印刷;机构负责:---------提出对创意、文稿的建议;---------提出征订的数量;4. 公交车身广告总部负责:----------统一的创意;----------审核机构的建议;----------统一投放;机构负责:----------对当地的公交车线路提出建议; ----------监控当地车身广告效果,并及时向总部反馈信息;