日化洗衣粉策划书.doc

日化洗衣粉策划书.doc:..天津科技大学应用文理学院公共关系策划书题目:日化公司福旺洗衣粉的新道路 成员:孙红霞谭卓雅陈雪梅周心怡赵曼秋专业班级: 七(二) 指导教师: 李冰 时间: 2014年11月 错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。一、 活动主题 二、 活动背景 三、 活动目的 三、活动目的 五、 活动内容 六、 活动方案与实施 七、 媒体安排 日化公司洗衣粉的新道路—、活动主题为了开辟更广阔的销售市场,日化洗衣粉公司决定向农村进军。二、活动背景中国口化市场随着社会市场经济变化其发展逐渐H新月界,上海家化、中国宝洁、联合利华、广州狼奇共超过30家日化洗衣粉品牌在这个市场进行角逐。全国的品牌综合评分的四人维度包括:市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平。洗衣粉目前已经成为了全国人民H常生活的必需品,本身的需求弹性小,市场价格、替代品的出现、等因素并不会引起过多的供给需求的变化,为了更好的满足人们对洗衣粉的期许,我公司应该审时度势,与时俱进,把握市场的微小变化,川前瞻的眼光去走在中国洗衣粉行业的前沿。三、活动目的为了我公司“福旺”洗衣粉成功打入农村市场,促进该品牌洗衣粉在农村的传播,以树立良好的形象,提高知名度,扩广美誉度为目标,以诚信为信条,以与农村百姓沟通为手段,最后达到双赢的目的。三、活动时间项目项目时间安排筹备活动2014年11月-2015年1月筹资活动2015年1月-2月宣传活动2015年3月-7月展览活动2015年5月・9月调査活动2015年9月・10月五、活动内容通过本次进驻农村市场的项目公关策划,打破儿人品牌垄断人市场的局面。为公司扩人市场,增加帀场占有率,增加本公司产站在农村的知名度,捉高总销售额。使“福旺”成为农村市场的主要洗涤用品。进一步实现农村包围城市的进一步策略。三、:宣传单可以流通,让更多的人了解耍宣传的产品,避免遗漏信息,达到理想效果。:形式简单,成本低廉,便于操控,保持时间长,传播范围广,能适应农村的居住特点,能够较为迅速的占领农村市场。:在农村还有相当人一部分人喜欢听收音机,在电台节目插播产品广告可增加知名度,且电台广告成本较低。:将广告投放最基层的电视台,可利用县城新闻,乡镇新闻其进行造势,获得农民的关注和信任。:农村地区的消费者的教育程度普遍很低,文盲较多,利用流动广播可以有效地把信息传递给受众群体。且其成本低,针对性强,笼盖而广。:推广时要强调产品的必盂性,可以采取低价策略或实行折扣定价策略,谋求在知时间内占领市场。:通过提高产品质量,提供优质服务建立良好的口碑,亦即形成消费者対新品牌的品牌忠诚度。四、 活动程序第一阶段:该阶段主要是做好广告工作进行大力的广告宣传。“福旺”洗衣粉的宣传主题及各种广告宣传语。主题:“福旺洗衣粉,家家都要有”广告语:“有了福旺,全年旺旺”“福旺”洗衣粉的宣传单并派人在各乡镇农村派发,宣传“福旺”洗衣粉护手好用之功效,以提升知名度。,