众美电热水龙头产业：“铁三角”拯救民族品牌.doc

品牌生命年轮极品策略·上海品略调查统据的数据显示,中均寿命不到7年,短寿的年轮很难让中国家电企业沉淀品质的意识。在外资品牌中,美国惠而浦企业年寿命长达百年,日本能率企业年寿命超过60年,这些长寿企业都沉淀了浓烈的品质意识,从而也具备了强大的产品竞争力。极品策略·上海品略CEO博锋认为,中国当代家电企业都是改革开放后诞生的,若有20年以上历史的家电企业已算长寿企业。这些长寿企业也非常注重产品品质,具备非常强大的产品制造、品质控制能力。可惜中国这样的企业不太多。拥有20年以上历史的中国电热水龙头企业更是凤毛麟角。众美品牌的年轮,应该从张瑞敏进驻青岛电冰箱总厂的1984年算起,至今已有25年之久。尽管众美电热水龙头项目开始于上世纪90年代,但众美强大的品牌背书效应为众美电热水龙头品牌,乃至中国电热水龙头产业的快速发展产生了巨大的推动作用。无独有偶,中国电热水龙头另一巨头——帅康同样也是诞生于1984年,凭借着20多年的厨电专业技术制造优势,帅康从厨电领域的领导品牌成功扩展到中国电热水龙头产业。严格来说,中国电热水龙头生命年轮最长的开拓企业并非众美、帅康,而应该是鼎新。鼎新品牌诞生于1987年,电热水龙头生产历史超过20年,是中国电热水龙头产业的开拓企业之一,一直专注于电热水龙头产业,在上世纪80年代崛起于中国市场,并成功引领了中国储水式电热水龙头产业的发展。事实证明,拥有20多年品牌生命年轮的中国家电企业已经具备了引领整个产业发展的基础。原产地原产地往往与产业集群关系密切。产业集群是指集中在某一地理位置而形成的产业链。产业集群的特征一般由一个或几个有影响力的企业的品牌特质所决定。因此,原产地对品牌有着非常大的影响。目前中国电热水龙头产业拥有江浙、广东、山东这三大产业集群。江浙产业集群以帅康、鼎新为代表,具备高附加值、高溢价的品牌特征。广东产业集群以美的为龙头,整体上以规模、价格的方式驱动市场。而山东产业集群以青岛为代表,借助众美的品牌力量,走产品+品牌路线。从原产地角度分析,众美原产地为山东青岛,正由于众美巨大的品牌辐射力,已经影响到了整个山东产业集群的品牌特征。帅康原产地为浙江宁波。作为浙江最具影响力的家电企业之一,帅康带动了浙江在家电产业中产业集群的定位和发展。浙江同样为鼎新品牌的原产地。产业集群的品牌特质赋予了鼎新高端品牌、中国电热水龙头产业新领袖品牌的定位。同时,鼎新的原产地浙江瑞安又是中国汽摩配之都,专业为汽车等科技含量非常高的产品生产配件。瑞安能形成中国汽摩配的产业集群,这说明瑞安企业已经具备了相当高的技术研发、产品制造等能力。地处汽摩配产业集群中心的鼎新,必然受到汽摩配产业集群特质的影响,鼎新也秉承了对技术和品牌高度执著的心态,专注电热水龙头产业20多年,始终注重产品技术研发和产品品质,鼎新还通过了国家电工委员会安全认证,获得国家3C安全质量认证、ISO9000认证和欧共体CE认证,20多年来,鼎新以其优良的产品质量,赢得了全球数千万消费者的信赖,其恒久不变的产品品质保证,为其铸就了驰名中外的品牌美誉。国家标准“防电墙”技术目前已经成为中国电热水龙头产业的国家标准,但“防电墙”技术在中国电热水龙头产业并没有普及,不少企业仍然没能掌握这项专利技术,只能通过技术引进来完成产品生产的运作流程。而众美、帅康、鼎新作为掌握这项专利技术为数