网络广告策划.doc

网络广告策划.doc:..网络广告策划网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的i种运筹和规划。在有限的广告信息体上,对整个网络广告活动加以协调安排,广告设计、广告投进、广告时间,广告空间安排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。广告商对广告我检测,精益求精,胸有成竹地执行各个环节。本质属性?网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一•种,因此,在实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。具体町以将网络广告策划分成筹备阶段、设计制作阶段、测试评估阶段、实施阶段。编辑本段网络广告策划的意义?网络广告策划的作川1、整合媒体,***服务传统媒体是二维的,而网络广告则是杠*的,是最具整合上风的广告类型。2、 科学丈量,有的放失网络广告最突出的特点之一就是可丈量性和智能化。3、 物美价廉,优化配置网络广告本钱较低,其CPM(千人印彖本钱)大约是报纸的五分2—,电视的八分ZO网络广告策划的原则1、指导性2、 整体性3、 差异性4、 灵活性5、 效益性6、 合作性7、 数口化8、 可行性9、保密性编辑木段网络广告策划流程一、确定网络广告的ri标确定网络广告冃标的冃的是通过信息沟通使消费者产生对品牌的熟悉、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销日标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的冃标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:1、 笫一个字母A是“留意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生熟悉和了解。2、 第二个字母I是“爱好”(In血es()。网络广告受众留意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了爱好,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进进广告主放置在网上的营销站点或网页中。3、 第三个字母D是“欲看”(Desire)。感爱好的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产纶“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。4、 笫四个字母A是“行动”(Action)o最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在(本文来白电子商务论文保留。)线购买等。二、 确定网络广告的口标群体简单来说就是确定网络广告希看让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用八來参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其冃标。三、 进行网络广告创意及策略选择1•要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。;:如在网络广告上增加游戏功能,进步访问者对广告的爱好;:网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即金业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新奇性的综合反映。频率即在一定吋间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是