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从腾讯《斗战神》广告片解读黑暗美学广告1001钟杰仁20**********号引言:所谓黑暗美学,简括来说就是通过诗化的方式表现人性的丑恶,让人接受甚至喜爱。黑暗美学往往围绕着生死、性爱、暴力、贪婪、奸狡等背离社会主流道德审美标准的题材进行探讨创作,黑暗美是真善美的相反面,是对人类本性及社会深处的原罪的挖掘和思考。腾讯游戏的最新大作《斗战神》就采用了黑暗美为广告片的表现形式,本文将通过对《斗战神》广告片中黑暗美的要素以及黑暗美带来的效果进行分析探讨,研究黑暗美学在广告创作中的意义。一、《斗战神》与黑暗美学《斗战神》游戏以西游故事为大背景蓝本,颠覆以西游为代表的东方神话价值观,以成人角度诠释解读出的精神核心。《斗战神》的主题是对常规的质疑和挑战,充满叛逆色彩,以黑暗美学为广告表现形式的目的就是勾起目标消费者内心的叛逆情绪,引起共鸣加入游戏。之所以选择黑暗美为广告片的诉求点,除了和《斗战神》的风格调性一致之外,还由于黑暗美是非理性的美,能跳过理性的常规思考,直接影响受众的情感,达到“蛊惑”的效果让人不知不觉关注这款游戏。二、《斗战神》广告中的黑暗美《斗战神》广告中的黑暗美表现得淋漓尽致,广告从直观的画面声音到深层内涵的文案,环环紧扣人性,处处表现出黑暗美。黑暗美的表现元素很多,而在《斗战神》广告片中主要以狰狞与丑陋、血腥与暴力、阴暗面的冲击这三种方式表现出黑暗美。(具体广告画面和文案参照附录)(一)狰狞与丑陋广告片给人的第一感觉就是狰狞与丑陋,这是黑暗美的两个重要元素。广告的主画面是粗犷的墨画,与一般对美的认识不同,它不柔和、不绚丽,它浑沌、阴暗,它充满狰狞与丑陋。狰狞的是广告中的主角—孙悟空和其它正面角色,是正义被黑暗所压迫而产生的愤懑和压抑的夸张呈现。而丑陋的则是广告中的反派,是天庭一众伪君子丑恶本质的具象化。通过对狰狞产生共鸣和对丑陋产生厌恶,观众内心的“超我”将被释放,产生揭露真相、警恶惩奸的渴求,而且这种渴求是非理性的。狰狞与丑陋,辅之以浑沌阴暗的画面,把人带进黑暗的世界,使人发出内心的呐喊,令人渴望冲破黑暗、摆脱枷锁。(二)血腥与暴力黑暗美是一种人类本性和现象本质的,所以血腥与暴力等能勾起人类原始冲动的元素是必不可少的。《斗战神》广告中血腥与暴力场景的使用得恰当好处,在不引起人们不安的前提下最大地激起人们的原始冲动。片中并没有很具体的血腥与暴力画面,但不断地出现如血池娃娃、肢解人偶、大屠杀、断头等符号象征,通过格式塔心理让观众自行补全画面,起到一石激起千层浪的效果。在原始冲动被激活的状态下,人们的理性将失控,在非理性的主导下,平常受压抑的叛逆和好战更容易爆发。血腥与暴力元素卸下了人们保护的外壳,使黑暗美所表达的内涵可以进入人心,也使人们更容易被煽动。(三)阴暗面的冲击黑暗美能撼动人心,因为它触碰到人性本质的阴暗面。《斗战神》广告的文案通过对童话表面与噩梦内里的对比,以阴暗的真相冲击观众内心,引起对现实的质疑和挑战。文案言语犀利,言简意赅,彷如叛逆的呐喊,煽起观众心中的抗争烈火。文案中不断地重复“你们说”,把“操纵者”的形象建立起来,成为与观众对立的敌人,通过不断地转折将一个个童话推倒成噩梦,最后将“操纵者”的恶行具体地描述出来。观众在文案的带领下,一步步感受真相的黑暗,彷如突然擦觉置身泥沼,想要挣扎和逃脱。黑暗美学往往与现实是有所关联的,《