网络营销.ppt

:(1)“这个产品不适合网络营销”。(2)“建立网站已经1年多了,网络营销怎么没什么效果”。(3)“E-mail营销根本不像一些文章中说的那么有效,很多用户都讨厌E-mail营销”。对有关网络营销的职能以及网络营销效果评价方针了解之后,对于诸如此类的问题将会有比较清晰的认识。(1) 网络品牌:网络品牌建设是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和公众对企业的认知和认可。(2) 网址推广:相对于其他功能来说,网址推广显得更为迫切和重要,网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础。所以,网址推广是网络营销的核心工作。(3) 信息发布:网站是一种信息载体,通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一,也是网络营销的基本职能。(4) 销售促进:大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关,但促进销售并不限于促进网上销售,事实上,网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。(5) 销售渠道:网上销售渠道建设也不限于网站本身,还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店,以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。(6) 顾客服务:互联网提供了方便的在线顾客服务手段,从形式最简单的FAQ(常见问题解答),到邮件列表等各种即时信息服务,顾客服务质量对于网络营销效果具有重要影响。(7) 顾客关系:良好的顾客关系是网络营销取得成效的必要条件,通过网站的交互性、顾客参与等方式在开展顾客服务的同时,也增进了顾客关系。(8) 网上调研:通过在线调查表或者电子邮件等方式,可以完成网上市场调研,相对传统市场调研,网上调研具有高效率、低成本的特点,因此,网上调研成为网络营销的主要职能。网络营销效果的综合评价网络营销的八种职能作为网络营销体系的基本框架,对网络营销效果的评价问题,实际上也就是对网络营销各种职能的综合评价。因此,需要用全面的观点看待网络营销的效果,而不仅仅局限于某些方面。,常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有:关键词搜索、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。按照一个企业是否拥有自己的网站来划分,企业的网络营销可以分为两类:无站点网络营销基于企业网站的网络营销网络营销的具体方法很多,其操作方式、功能和效果也有所区别,下面简要介绍十种常用的网络营销方法及效果: - (博客、RSS、百科全书、网摘、社会网络(SNS)、P2P、即时信息等)、也是最常用的网络营销方法之一,搜索引擎是人们发现新网站的基本方法,而且搜索引擎本身也在不断发展演变,因此在搜索引擎登录并获得好的排名仍然是网站推广的基本任务之一,搜索引擎营销的研究和应用也仍然是网络营销的基本内容之一。