品牌运营七宗罪.pdf.pdf

维普资讯卖场内部结构整齐,空间使用充分、合理,各部分具有良好的秩序感,店内设计与摆放要使顾客的视线流畅、活动方便,分区方式符合品牌风格与经营特点。空间要素是服装销售终端空间规划和设计应该考虑的技术因素,把握空间要素应充分发挥卖场位置的效益,实现卖场空间布局的合理性、功能性,综合考虑各个因素之间的相互影响。装饰要素展示设计中的装饰要素指各种饰品、道具、装饰材料等。在展示设计中,由于装饰要素的存在,卖场可以形成鲜明的亮点和无穷的趣味,从而让顾客感受到一种新鲜感和舒适感,购物环境因此变得更加艺术、气氛更加温馨。展示设计中装饰要素的运用既要考虑美观、得体以及整体风格与品牌和谐,还要体现高雅的文化环境和人文素质。装饰要素可分为卖场环境装饰和服装配饰。卖场环境装饰应围绕所销售产品的风格来组织,遵循重点突出、协调一致的原则;此外进行服装配饰时应考虑包括功能、形态、材质、色彩等方面内容。如附图是位于韩国首尔服装街一品牌服装店内展示:地面、展具的侧面的图案花纹和旁边的树枝、树干都用了与模特裙子格纹相协调的面料下脚料进行装饰,促使展示服装格调和背景达到完美的统一和和谐,同时突出了产品用料优良的形象,使消费者对面料留下了深刻印象。看似简练的设计语言和低廉的装饰成本却营造了最佳的展示效果。展具要素古人云:“工欲善其事,必先利其器。”展具要素是服装销售终端展示设计的基本工具。良好的展示效果也取决于合适、恰当的运用展具元素。销售终端的展具要素包括模特、衣柜、墙柜、展板、展台、衣架等。展具要素的组合运用应把握的一个重要原则即是:在展示设计时不仅要考虑它们对于商品陈列的适用性、对于环境的协调性、相互之间的关联性,更要体现于顾客的交流。如一组“商品摆放位置与销量的关系”数据显示:将商品从奇膝的高度换到伸手可及的高度,销售额上升20%;从伸手可及的高度换到平视可见的高度,销售额上升16%;从奇膝的高度换到平视可见的高度,销售额上升30%~50%。因此,对于展具要素应该把握的核心问题,就是位置、空间尺度与顾客的活动以及视角的适合性。灯光要素展示设计中灯光要素是可以自主设定的因素,在运用上具有更大的选择性和可调整性。在服装展示设计领域里,灯光的运用早已超越了环境照明的基本功能,走向了复合的美学高度,并被商业文化赋予了许多的附加价值,因此,在灯光要素的运用中,应综合考虑功能性、艺术性和象征性。在卖场的展示设计中,灯光要素的运用主要指商品照明、环境照明、辅助照明、橱窗照明等。商品照明的运用原则是使商品清晰明显、强度适宜,决不可喧宾夺主;环境照明应把握的原则是灯具的造型、照度和色温,为环境提供基本的光照度;辅助照明对灯光要素的把握原则是体现灯光的装饰性,尽可能通过灯光在色彩和动感上的变化,营造特殊的环境气氛,并对照明进行补充;而在橱窗照明中应该把握的原则是轻便性、安装方便性、照度、色温和协调性。品牌服装终端销售中展示设计的新理念进入21世纪,市场国内、国际品牌林立,竞争加剧,消费者不断追求消费的乐趣,在这种大环境下,从销售点、代理商到特许经营连锁店,都强烈地意识到终端展示设计在市场营销战略中举足轻重的地位,越来越多的形象品牌和概念品牌,包括设计