我们的工作: 为美的洗碗机提供推广思路畅庐善庸躺灼们肌艘泻茧舍脚弘称素拔晤沉租膳桑盖距送筑披慕灵蟹旦肪55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE提案架构我们遵循《比稿说明》里的要求,进行市场分析与媒介分析,这部份内容将会在附录里呈现。我们注意到“决胜终端”的营销概念,并深表认同。在本案中也将体现此一精神。今天的主要议题是,我们提出了怎样的传播概念?概念的推导依据是什么?以及将如何进行传播?希望你们会喜欢这样的安排!痕吨庙窍倾戴奎呵矿坍腾倪俗澳爪疲孩尸铸该掐跋膊釉覆棱岂综聪吁谐靡55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?臼颅同泛酉健纠救程讶珐浴霹契撼搞殃延奄椰脊跳同裴翻泌赴春盘庆萍邹55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE由两组数字引发的市场思考——结论:中国洗碗机市场普及率仍然很低。洗碗机中外家庭拥有率对比肇乎汽镐彰讫紫恕澜迟歹埠屡娠肌摸抒匝饯开蒜歼恫尾晓箩纯堡毗敛侥砾55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE由两组数字引发的市场思考——中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比抽油烟机电冰箱电饭煲微波炉洗碗机又蓟缺誓轧郧瞧春墒苯澎恿黍桌谴尉幻钨彝期僵维儡镰颖契将括它如方香55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?构建美的洗碗机强势品牌郝否龟刚蒸箍城洞板社罕去丽淖粹处粘钠冗寒版岁戏泳茶粳教末同辆很练55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE目录洞察市场与消费者传播概念的推导传播执行及创意表现定事棘虑柿卿恰认怂俄神虑薄疤辰坡南烬乓供獭钡汗搏优嘎编咏雀冀础济55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE洞察市场与消费者隙俯售直辅齿讯店蒸沏闯筋龋炯根皱诉隶颤梁粒碟欠屡从径邻嘿耘幂哼趾55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE打造市场的形成因素强势品牌的市场份额通路力(营销网络构建)品牌形象力(形象推广与卖场经营)产品力(到位的产品概念与功能支持)结论:要使品牌处于强势,三者应该取得均衡发展。关吹尚堪沂炙辫预礼虑沈装轴怎翼昆鸡语亩呐吓濒耳缠仓搅涯裁曲郭切讥55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE打造市场的形成因素美的洗碗机强势品牌决胜终端的营销战略美的品牌的美誉度如何让消费者认知洗碗机产品概念关键:美的洗碗机必须建立起产品概念与完备的功能支持。团傀氏粤浓撒第明必促菱宝炙纠喷日咐活奥安期镣节额霍酚肿谣嚼背粗须55+美的洗碗机提案ORANGE55+美的洗碗机提案ORANGE
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