hapter hapter hapter hapter hapter hapter hapter hapter AAAAAAAA洞察洞察专业文档下载?机遇:茶文化缘起中国,而目前尚无一个统领市场的中国茶品牌,“碧生源”凭借其在保健茶饮料市场上的雄厚地位,有机会冲出重围,独占鳌头。洞察专业文档下载?现状:“碧生源”在保健茶饮料市场上占有很大比重,但是消费者对保健品的怀疑态度导致该品类的市场出现萎缩,因此将消费者对功能的注意力转移到对品牌的信赖是关键。洞察专业文档下载?要求:常润茶、减肥茶的现有消费群相对低端,一方面高端市场潜力无穷,另一方面唯尚的推出对目标市场的要求提高,提升品牌格调迫在眉睫洞察低端市场中端市场高端中高端市场消费人群向上扩展消费人群向上扩展消费人群向上扩展消费人群向上扩展消费人群向上扩展消费人群向上扩展消费人群向上扩展消费人群向上扩展目标市场目标市场目标市场目标市场目标市场目标市场目标市场目标市场现有市场现有市场现有市场现有市场现有市场现有市场现有市场现有市场专业文档下载洞察?所以想做中国第一茶品牌,我们需要??加强品牌信赖加强品牌信赖??提升品牌格调提升品牌格调专业文档下载?当前工作任务:?对接消费者:树立榜样,消除心理防备?对接产品:加强正面引导,弱化负面联想?对接企业:丰富品牌内涵,加强情感沟通?对接十年:引起公众关注,为“十年”hapter B hapter B hapter B hapter B hapter B hapter B hapter B hapter B 策略策略专业文档下载策略?十年大典公关之战:7月20日至9月30日?公关目标:1. 为“碧生源”搭建完善的日常公关传播体系2. 建立围绕“碧生源”的核心媒体关系圈3. 强化正面声音,弱化负面声音4. 围绕“十年”主题进行造势?沟通对象:?16-45周岁,女性为主,涵盖男性专业文档下载
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