大学生旅游市场分析.docx

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________大学生旅游市场分析市场分析调查背景度过一个愉快的假期,愉悦身心,探访名胜,亲近自然,感受不同的风土人情已成为现代人倾向的休闲方式,旅游正逐渐引起现代人的关注与热捧,根据国家旅游局副局长吴文学所言:2013年我国旅游业保持健康较快发展,全年实现旅游总收入29475亿元,比上年增长14%。国内旅游市场方面,2013年,国内旅游人数亿人次,比上年增长;国内旅游收入26276亿元,同比增长。我国的旅游业正蓬勃发现,旅游人群日益增多,而其中不得不关注到大学生这个特点鲜明的群体,大学生旅游有着强烈的动机和市场需求,已引起一些商家的注意,具体原因如下:在校大学生人数众多根据《中国统计年鉴2013》的资料显示,截至2012年底,我国普通专本科在校大学生的数量为23913155,在各高校的扩招计划之下,我国的大学生数目会继续呈上升趋势发展,根据“十五”教育规划,高等教育到2005年进入大众化阶段,适龄青年上大学的比例达到15%,到2010年已经达到20%[1]。在校大学生闲暇时间较多我国的大学生在拥有传统的节假日以外,相较于其他人,还有寒暑假,计算下来,大约有近180天的假期,占全年时间的49%。除此之外,教育部门和学校还提供了许多的社会实践和自我锻炼的机会,所以,在校大学生这个群体拥有着大量的闲暇时间,因此,大学生有非常充裕的时间旅游,并且在旅游时间的选择上有很大的自由度[1]。在校大学生旅游动机强烈大学生追求新鲜、刺激,探索精神强,不甘于墨守成规,易接受新事物,而旅游作为新的生活方式更易于被年轻人所接受。而且大多数大学生出游,不仅是为了满足好奇心等心理需要,更是因为求知欲的驱使,属于探求新知、培养兴趣的旅游活动,也往往会得到学校和家长的支持。因此,大学生旅游市场具有巨大的开发潜力[2]。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力,生性好奇。并且随着高校大学生规模越来越大,就业压力越来越重,学习越来越紧张。大学生想通过旅游的方式缓解压力的旅游动机就会越来越强烈,出行的几率就更大。[3]调研原因旅行社的宣传方式单一,收效不明显许多中小旅行社没有足够的工作人员和相应的营销网络。绝大多数的旅行社都是一个工作人员负责多项工作,在这种情况下,根本没有足够的人力为大学生设计旅游路线。旅行社向大学生推出的旅游路线没有体现出大学生的特色。因此,导致了大学生旅游仍处于停滞阶段。开发大学生旅游市场是一个复杂的过程,需要做大量的市场研究、分析等工作。前期投入大,增加了旅行社的风险,加之难以设计出有吸引力的线路,利润又太薄,认为是出力不讨好,因此对这一领域的开拓热情不高[1]。大学生自主性强,不愿意跟团走大学生不愿跟旅行社的团队走的主要原因一般有两个,那就价格高和线路不符合其要求。他们追求自由,张扬个性,不满足于一般的旅游景点,更喜欢去一些带有探险性质的“超常规”景点,旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。同时,大学生的旅游消费水平普遍较低也成了制约的因素。所以相对于他们认为不自由、花钱多的随团旅行来说,似乎更喜欢自己组织旅游。他们理想的旅游方式是:旅游的地方有相识的同学在,或是同学的家在那里,这样一来可以解决吃住及安全问题,若是同学在