--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________市场策划教学大纲执笔人(课程负责人)执笔时间审阅人(专业负责人)审阅时间审定人(系负责人)审定时间陈民利2008-11王巍2008-11《市场营销策划》课程教学大纲课程代码3102012适用专业市场营销课程类型理论+实践总学时数52第一部分总纲一、《市场营销策划》是市场营销专业核心技能课程,是一门实践性很强的方法性课程,是培养学生如何运用营销知识和营销方法解决企业营销实践问题的课程。、基本方法和基本流程,学会撰写策划书,掌握营销策划技能,为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。具体任务有:完成营销战略策划项目(创业项目),包括开展项目市场调研,撰写策划项目市场分析报告,进行项目方案设计,包括市场定位、产品方案、价格方案、渠道方案、促销方案的设计,进行项目的投资风险分析,完成项目的评估和论证;完成企业营销策略策划项目,包括产品上市推广策划、品牌策划、广告策划、商场促销策划、企业形象策划。:市场营销学、市场营销调研与预测后续课程:市场营销策划综合实训二、考核方式与成绩评定考核方式:考试成绩评定:个人成绩40%+团队成绩60%三、,《市场营销策划》,高等教育出版社,,《营销策划》,浙江大学出版社,,《市场营销策划》,东北财经大学出版社,,《市场营销策划》,高等教育出版社,2002年8月四、、教学时数不同,在内容上做出适当的调整。《市场营销策划》在教学过程中采用项目教学法,紧密结合企业实际,因此,具体教学项目可以根据企业实际需要进行调整。第二部分理论教学一、教学基本要求理论教学部分主要是对营销策划的理论指导,要求学生掌握市场营销策划的基本理论知识,掌握市场营销战略策划与战术策划的理论知识以及营销策划的流程,掌握策划书的格式内容和撰写要求,具备策划人应有的丰富知识、创新思维、综合分析等素质。二、教学方法与手段教师讲授、案例分析、课堂讨论、多媒体案例展示三、教学内容的设置与学时数分配表序号教学环节学时教学内容小计讲授习题课讨论其他(一)策划与营销策划的一般原理64020(二)市场调研与分析理论指导22000(三)市场定位策划理论指导21010(四)营销策略组合策划理论指导42011(五)企业营销项目策划理论指导63021合计2012062四、理论教学内容与要求(一)策划与营销策划的一般原理教学内容::了解策划的基本要素,熟悉理解营销策划的特点,掌握营销策划的流程和策划书的格式、内容要求。学会利用网络资源,收集营销策划案例,进行案例分析。重点:市场营销策划的流程与策划书的撰写。难点:营销策划流程中的营销分析,营销策划书的撰写。(二)市场调研与分析理论指导教学内容:、SWOT
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