加多宝终端建设管理.ppt

市场推广中心
业务知识手册宣导
—终端建设管理
目录
目的
费用科目
2011终端形象执行规范
2011年终端形象制作管理
商场包装补充说明
餐饮包装补充说明
景点包装补充说明
终端形象建设工作创新
目的
规范王老吉终端形象建设的操作,建立适合加多宝集团的运作系统,实现全国统一形象与操作;
指导一线市场推广人员执行王老吉终端形象建设,提高效率、优化管理;
费用科目
费用科目的名称与定义
科目名称
定义
备注
店招
指小店/批发门头进行广告语/产品形象展示的品牌宣传而产生的制作、喷绘、写真费用
特指小店与批发的门头店招,地理位置好的点可适当增加雨蓬
小店形象店
指小店门头、店外门面、店内墙体进行广告语/产品形象展示的整体品牌宣传而产生的制作、喷绘、写真费用
最基本的包装为:店招+包柱,雨蓬等形式作为补充
现代渠道包装
指商场超市入口处、场内、收银台、扶梯口等处进行广告语/产品形象展示的品牌宣传而产生的制作、喷绘、写真等
餐饮形象包装
指餐饮店门头、吧台/包厢、大堂、店门口/店内进行广告语/产品形象的品牌宣传而产生的制作、喷绘、写真费用
餐饮点的门头店招属于餐饮形象包装
特渠形象包装
指特殊通路(如网吧、KTV、景点等)执行门头包装、灯箱、包柱、墙体、POP等类别进行广告语/产品形象的品牌宣传而产生的相关制作、喷绘、写真及发布费用
其中包括凉茶广场
经销商车体
指对经销商车体进行形象展示的包装制作、发布费用
其它
指投放在餐饮与特通等渠道的一些小制作物(如KT板、雪氟板等小制作)而产生的制作费用,或墙体广告
注:画面更换包装指因画面元素陈旧或因不可抗拒影响的画面破旧而产生的更换画面喷绘、写真等的制作费用。更换画面的点数与费用归属到相应的原科目内
费用科目
费用计提和使用管理的规定
2011年终端形象建设费用由各销售公司促销费中计提一部分到王老吉事业部市场推广中心,费用最终归属市场推广中心
在申请终端建设费用使用时,由销售公司销售负责人会签
2011年喷绘费用归属各销售公司,各销售公司申请,由总部统一核销
费用科目
终端形象制作类别
小店店招/小店形象店
费用科目
终端形象制作类别
现代渠道
费用科目
终端形象制作类别
餐饮店
费用科目
终端形象制作类别
特渠
费用科目
终端形象制作类别
经销商车体
其它