经典广告鉴赏论文.docx

《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院 2010 级 3 班 陶婧仪 20100541161摘要:在社会经济快速发展,市场经济竞争日益激烈的今天,广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式,企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传,好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。随着社会经济的快速发展,市场经济竞争越来越激烈,人们的生活水平大大提高,商品之间也不再局限于质量和价格的竞争,消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格,还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。这种变化也使得企业之间的竞争加剧,各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品,再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及,便催生了广告业的蓬勃发展。广告是现代商品及文化传播的重要媒介,在当今,一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度,广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为,在无形之中提高企业的知名度,由此可见,广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。那么首先我们来认识一下广告的分类。我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。 服务广告。服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的广告,如对顾客购买的电器,实行免费送货、安装、维修等的介绍,让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉,以激发消费者购买此产品的欲望。 商品广告。商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、特点、性能等信息,以达到宣传、推销企业产品的效果。商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。 公共关系广告。公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企业知名度和信誉度为主要内容的广告,它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告,也包括为慈善机构向社会集资、募捐,或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。公益广告也是一种重要的广告形式。公益广告是以提高公众思想文化素质为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是经济利益,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告包括戒烟、环保、献血等方面内容的广告,目的都在于启发、警示公众的思想、行为。下面就是一则关于环境保护的公益广告。这是一则关于环境保护的公益广告,着重是在讲森林和绿地的保护,从图片给公众传达的信息就是:在我们赖以生存的地球上,森林就是地球呼吸的肺,为我们制造呼吸不可缺少的氧气,但是由于人类为了谋取经济利益,对森林树木进行乱砍滥伐,森林植被大面积减少,人类破坏森林就是在损害自己的肺,残害我们的地球,也就是在毁灭我们赖以生存的环境,毁灭人类自己。这则广告想公众传达的是我们应该保护环境,禁止乱砍滥伐,保护我们生存的家园,否则我们就是在毁灭自己,这是对公众的一种提醒、警示,也是对公众素质的一种提升。这则广告的点睛之处就在于把森林比喻成地球的肺,做成了一个工树木组成的“肺”,形象生动,简单易懂,一看便能明了广告的用意,这也是很好的一个创意。俗话说“酒香不怕巷子深”,而在如今日益激烈的市场竞争环境下,“酒香也怕巷子深”。都说三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做文化。企业仅有