白酒包装调查论文.doc

白酒包装调查论文.doc:..白酒包装调查论文摘要:改革开放以来我们老百姓的物质生活得到了翻天覆地的改善,衣食住行各方面有了质的飞跃,其中从商品的包装的变化就能够窥见一斑了,从简单单一到丰富多彩,从枯燥乏味到新颖别致,所有这些都极大的丰富了我们的生活让我们的购物有了更多的选择,当然在这些进步面前我们也不能迷失了方向,也应该从屮看到其屮的一些包装问题。前言:上周四我们得到了一个关于白酒包装调查论文的任务,于是我和我的室友就对我市的几家规模较大商场中的白酒柜台进行了调研,获得了一些关于白酒包装的一些基本印象与知识,并冃也形成了口己对白酒包装的认识,在这愿与大家一起分享我的成果。正文:白酒包装可以分为外包装和内包装两大类,总体来看,全国各地包装几乎没有什么区别,但仔细观察的话还是有许多细微的差别之处,白酒厂商如果抓住了这些细微的差别,口酒包装的成功儿率也许便能增加几分,下面我将对各地经销商的白酒包装现状和特点做一介绍。近年来,白酒品牌的增长幅度是非常大的,但似乎都是新瓶换旧酒,白酒的同质化先那个当严重,例如东北口酒企业的生产条件和气候儿乎相同,所以白酒的口感也没有什么太大的差别。因此白酒的包装就成为各品牌竟争的主要武器,跟风现象极为严重,色调上虽然红色多一些,但大片都是红色的救显得缺乏个性,“与众不同”的感觉很难找到。其实这里的小酒厂还是很希望在包装上创新的,但是在包装企业上没有找对。最近这里的低档市场上出现了一款用清明上河图做背景的包装,我觉得比较有个性,但马上就有很多跟风的,现在东北白酒包装上已H趋多样化,原來主要以方盒为主,现在仿木盒,圆形等各种形状的包装逐渐多了起来(主要以中高档产品为主),这种包装相对来说吸引了大一些、。另外东北消费者对包装的材料不太在乎,关键是形状上的变化。无厘头包装。它事实上是一种创新的包装策略,最典型的当属旺旺集团的作品“和旺酒''。“和旺酒'‘是一种全新的白酒类型——蒸憾酒,它更加纯净,对人体更加有益。“和旺酒'啲包装为什么说它是无厘头呢,因为它跟传统口酒的包装有很大的区别,它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格——亲和、随意。这种令人耳目一新的包装很受欢迎,可最终还是死在了对产品定位的认知偏弟上。“和旺酒"究竟是健康的酒、纯净的酒还是突出“和旺"的吉祥寓意的酒呢?一个品牌负载了太多的内涵,结果却成了“四不象”,包装的内敛没有发挥它应有的作用。另外,许多消费者对内包装上不大看重,看重的是外在包装,这可能主要由于面子问题决定的,但这并不是真确的消费观,我们对白酒的消费主要是看酒本身的质量,外包装只是一种外象,我们不应过分追求,外包装的简化无论对消费者还是社会,环境都是一种福音,这样可以减少生产成本同时也减少顾客的而购买成本,也就是说价格减少可以增加消费量,可是在现实中并不是我们想象的那么好,许多包装上进行了简化但是消费量却出现了下滑,其中重要的原因就是消费者碍于面子问题不愿去购买那些看起来不那么好看的酒水,而去追求那些包装精美价格昂贵的洒水。其实这种现状不是不可以改变的,而光瓶酒高端化就是…个这的选择的方法。光瓶酒有根深蒂固的市场基础,这个基础首先是建立在情感方面的。很多全国知名品牌都有过自己的“光瓶时代",这就给了消费者一个深刻的印象——那就是好酒也可