企业市场营销论文范文-浅论市场营销环境与消费者需求下载.doc

企业市场营销论文范文-浅论市场营销环境与消费者需求下载.doc企业市场营销论文范文:浅论市场营销环境与消费者需求word版下载导读:本论文是一篇关于市场营销环境与消费者需求的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:、消费结构、市场物价水平、储蓄和消费信贷等因素。它们对企业的营销策略都产生较大的影响。,形成了这一地区的产品和服务市场的格局,影响着这一地区人们的收入水平。企业应了解目标市场消费者收入摘要在商品经济条件下,人们消费需求的满足需要借助于市场,生产、营销企业所生产经营的商品的价值以及企业利润也需要借助于市场才能实现。企业必须对影响企业营销的客观环境因素及消费者需求作以充分的分析,才能选准目标市场,设计、生产和销售消费者乐于接受的产品,求得企业的存活和发展。关键词市场环境消费需求分析:A1企业营销与环境的关系任何企业都是在一定的社会经济环境中存活和发展的。所谓营销环境,是指企业营销管理的外部因素和力量。这些因素和力量影响企业的营销活动。对于宏观环境,企业只能认识它,并根据自己对宏观环境的预测,调整自己的营销策略。企业的微观环境则是企业存活和发展的基本条件。1・1环境对企业营销的影响环境对企业营销有两方面的影响:一是给企业营销带来有利的机会;二是给企业营销带来不利的威胁。例如,随着工农业生产的发展,人民收入增加,纷纷改善住房条件,这就给建筑、建材企业带来了良好的市场机遇;而国家环保法的颁布与实施,则给一些设备陈旧、技术落后、资金短缺的化工、造纸、水泥等中小企业带来了停业治污,甚至勒令停产的威胁。1・2企业要充分利用环境的变化创造营销机会企业通过分析确认环境的变化对自己营销有利的时候,就要抓住机会加以利用。有些机会稍纵即逝,如不抓住,就会错过。例如,国家为了扶植某一行业的发展,决定优先向该行业进行低息贷款。这时,该行业的个別企业如不抓住机遇扩大投资第二年就不一定再有。此外,也要利用环境的变化创造企业营销机会。如保健热环境出现,企业可以利用自己具备的资源和能力条件,开发生产保健食品、保健器材、保健饮料、保健服装、保健鞋等。,因为有人才有衣、食、住、用、行等各种需求。但是,不同的国家和地区具有不同的人口特征。表现为人口总量、人口的地理分布、人口的年龄及性别结构、受教育程度等方面存在着差异。企业必须了解宏观环境中人口因素的变动趋势,以便从自己的优势出发,制定相应的营销策略。 、消费结构、市场物价水平、储蓄和消费信贷等因素。它们对企业的营销策略都产生较大的影响。 一个地区的经济发展水平,形成了这一地区的产品和服务市场的格局,影响着这一地区人们的收入水平。企业应了解目标市场消费者收入水平的状况及市场状况,以确立合理的产品结构,制定恰当的营销策略,实施营销活动。 收入水平决定消费结构,但消费结构又受民族、文化、自然条件等方面的影响。消费结构不同,需求结构也就必定不同。收入提高,消费结构中吃的比重下降,穿、住、用、行的比重上升,消费需求市低档向高档发展。而在需求的具体品种上,又会因民族、文化、