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coke哈尔滨中央大街地下通道形象设计方案vol.32012.02.27知识分享.ppt


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Contents│目录1项目背景2创意概述3设计方案项目地点:哈尔滨市中央大街地下通道项目要求:Coca-Cola作为奥运会全球合作伙伴,参与2012年伦敦奥运会的主题是“中国节拍”,今与哈尔滨政府合作,在远赴盛名的中心商业街“中央大街”地下通道内,设置景观形象工程,以宣传“可口可乐与奥运”为主,突出“公益性”特点,避免营造商业氛围,避免博物馆形式展示,需要规划设置活动路演区域。我们对项目的理解1项目背景根据图片资料,结合空间想象,我们将中央大街地下通道进行场景还原,预估场地的大致形式及尺寸:进行场景还原顶视图正视图1项目背景(注:该图尺寸为预估尺寸,仅供做效果图参考使用。)我们从大自然中选取“树”作为我们的核心概念2创意概述“树”是时间与年代的象征,年轮承载着时代的痕迹,好似可口可乐近百年来与奥运的合作史;“树”是和谐与团结的象征,独木不成林,奥运会正是构建和谐安定、公众友谊参与的活动氛围;“树”是力量与勇气的象征,为奥运健儿加油,贡献自己的一份力量,打造属于中国风韵的“中国节拍”;“树”是生命与希望的象征,是大自然中生命跳动的旋律,我们将这些“希望之树”,构建景观大道。3设计方案区域规划路演规划区域路演规划区域出入口出入口希望之树-景观大道路演区域展示区–可口可乐与奥运溯源展示区–奥运火炬传递手风采入口处楼梯入口处楼梯我们将展示区分成两个版块:展示区1以“可口可乐与奥运溯源”为主要内容,介绍可口可乐与奥运紧密相连的百年合作史;展示区2以“奥运火炬传递手风采”为主要内容,进一步加强与政府的合作,展示北京2008奥运会哈尔滨火炬传递手风采,突出“公益化”特点,增添的文化底蕴。通道入口处:以“快乐能量”为创意核心,从可口可乐气泡中衍生出的运动剪影图案,气泡与剪影进行互动,动感十足,以可口可乐LOGO及2012伦敦奥运会LOGO为视觉主核心,搭配辅助图形,楼梯地面以地贴装饰,整体搭配和谐统一,简洁明朗,传播“可口可乐与奥运”品牌价值。“希望之树”景观大道:我们以“树”为造型基础,将通道内的十根立柱改造成大树,象征团结与合作,树干上面装饰“从可口可乐瓶中迸发出的运动剪影图案”,呈现渐变效果,枝叶以奥运五环的五色为主,立体感强,打造景观形象工程,作为主通道,保留原顶棚照明系统,将树的概念做到最好的诠释,恢弘大气,也将为哈尔滨炎热的夏季带来一丝凉意。“可口可乐与奥运溯源”展区:此区域规划展示可口可乐与奥运合作历史,不规则立体化的展板勾勒出可口可乐的飘带线条,图文资料设计高度符合人体工程学原理,便于大众观看。

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  • 上传人福亮
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  • 时间2019-11-24