**百货商贸有限公司企业文件 机密**百货**店整体推广策划案(八、九、十月份)策划目的: **百货**店经过合理的经营规划和结构布局,在大石镇周边营造了良好的商业形象。由于消费者对天和百货的经营结构和品牌的认知度不够,现阶段将重点进行形象和品牌的推广,它是增强商户经营信心,引导顾客认识品牌,扩大品牌知名度和影响力,促进销售提升,树立品牌及商场形象的重要措施。在形象及品牌宣传推广上,采取分阶段、有主题、有重点的进行品牌宣传和促销活动,通过阶段性、延续性的目标推广活动,带动营销的展开。本策划主要针对开业后三个月时间,安排进行一系列形象和品牌的宣传推广活动。在宣传推广上,通过电视广告、路牌广告、现场商业活动及公益表演活动以及商品优惠促销等活动吸引顾客,带旺人气、客流,激发潜在顾客的消费欲望,扩大消费,增加目标顾客对**百货形象和品牌的认知度。活动内容:媒体广告:60″电视广告以实景拍摄,以图像画面体现主题定位,展示卖场各品牌专柜的风采及整体购物环境的优越。(由电视台广告部拍摄,策划部提供广告文案)投放时间:第一阶段:7月25日—7月30日,播出5天,每天安排播出8次第二阶段:8月18日—8月22日,播出5天,每天安排播出8次。第三阶段:9月9日—9月13日,播出5天,每天安排播出8次。费用预算:34000元。路牌广告:路牌广告具有时效长,信息传播直观、明了,广告受众面广的特点。在**镇选择十字路口,人流集中的位置设置大幅面路牌广告,作吸引目标顾客。费用预算:1万。大型综艺晚会。时间:8月15日—8月30日(每周六、日)周六:晚上7:30—8:30周日:下午3:30—4:40晚上7:00—8:00联系专业文体表演团,在场外舞台进行表演。地点:外广场小舞台。(暂缓)费用预算:文艺表演:7000元活动舞台、更衣室、灯光:(自备)“接吻大赛”8月20日,广场舞台举行接吻大赛 限十五对青年男女参加,参与者以接吻时间最长,神情最为投入专注为优胜。比赛设一等奖一名(奖现金1000元),二等奖二名(奖现金各500元),三等奖三名(奖现金各三百元);安慰奖四名(精美礼品一份)此次活动假如操作成功会在广州周边造就极大的轰动效应,极大程度上提高商场知名度,进一步提高销售额。费用预算:3000元. 5、“中秋灯谜猜猜猜”9月11日—9月13日,凡在**购物广场购物的顾客均可凭电脑小票参加灯谜竟猜活动,猜中者可获精美礼品一份。(**百货服务台领取)中秋节特别企划:“精彩全家穿,欢乐总动员”活动目的:增加客流量,以服装展示,文艺表演带动中秋节销售,再创新高潮。活动时间:9月11日晚上7:00—9:00报名时间:8月20日—9月5日报名条件:具备一定才艺表演基础的家庭一家三口(两夫妻加一小孩)活动背景:所有参赛嘉宾表演时着由本商场提供之品牌服装。(活动4、5、项顾客必须换下我商场服装)1)、明星模仿秀:夫妻二人模仿明星上台走秀三分钟,由现场观众评分,选出优胜二名,奖价值50元礼品一份。2)、全家才艺大比拼:由参赛家庭一家三口同时出台(如小孩年龄太小,根据情况可选其中两人参加)表演一个节目,相声小品歌唱等皆可。3)、罗曼蒂克史讲演:“我们相识—相爱—结合”夫妻二人讲演浪漫爱情故事,由现场顾客评出最感人故事,奖励胜出家庭价值50元奖品一份。4)、抢物大赛:由一家三口由指定的A地将物品搬往
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