白色家电(电视机)行业分析报告.doc.doc

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………83、主要彩电品牌企业的特点…………………………………………8第五节、彩电行业中存在的问题以及发展走势……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….……………………………………………,重复建设,使产品实际产量远远大于市场的有效需求。1000亿的资产分布在87家彩电企业,年生产能力高达数亿台,实际年生产和销售约7000万台,年出口不超过4000万台,数年累积库存2500万台。年份电视销量(万台)电视产量(万台)年剩余量(万台),%;出口彩电837万台,%;,%。今年一季度,国内市场内销出货867万台,%。,首次出现了季度产值和出口双下滑的局面。中国彩电彩电不可避免受到国际金融危机的影响,出口回落,部分中小代工企业发展出现衰退迹象,与此同时,内需市场平板化提速为企业带来新的发展机遇。整体来看,中国彩电业仍然处于以产品结构调整为动力的转型期,行业第一季度发展仍处于健康状态。,%;出口彩电837万台,%;,%。今年一季度,国内市场内销出货867万台,%。4中国彩电市场零售量为771万台,零售额为270亿元,分别较去年同期下降26%和28%。这是行业在近5年来首次季度出现产销规模双双下滑。国内骨干彩电企业调整发展策略,大幅减少对CRT电视的生产和投入。同时,主要彩电企业液晶电视的生产增幅保持在60%以上,明显超过行业平均水平,反映出骨干企业正在将生产重心由CRT电视快速向平板电视转移。②.国内彩电行业在第一季度出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。一方面,由于出口量下降,%,与去年同期相比下降了3%,与去年第四季度相比下降了11%。这使沿海一带依赖出口的中小型代工企业感受到强烈的生存压力。另一方面,主力国内品牌普遍在2009年及时调整了产品结构,把更多资源投入液晶电视领域,国内彩电企业前6强在第一季度的产销率超过90%。这说明主力品牌企业还是保持了产销两旺的势头。同时奥维咨询的相关调查显示,由于主力品牌业绩增长的带动,,。③.中国彩电行业一直存在产业链缺失的短板,但在4月公布的《电子信息产业调整和振兴规划》中,平板显示的面板制造是重点扶持项目之一。在该政策的刺激和拉动下,国内的电视面板建设有了实质性的进展。如,京东方的第6代线开始破土动工,长虹的等离子面板线开始投产。此外,还有六七条第5代以上的高世代面板生产线处于加紧规划和论证审批中。与此同时,主力彩电企业的模组工厂已经建设或投产,中板电视行业的价值空间将提高15%-20%,这对提高国内品牌的行业核心竞争力将起到良好的促进作用。①.受全球经济危机影响,出口难度增加。2009年一季度度中国彩电行业出口彩电837万台,%;,%。国际金融危机和贸易保护主义加剧的影响,我国