大学生旅游消费倾向调查策划书.doc

大学生旅游消费倾向调查策划书一、引言当代大学生,是一个活跃的群体,四年的大学生活对于他们来说,不仅仅是学习知识,同时也是结识朋友、认识社会、踏上旅途的大好机会。似乎利用大学课余时间外出旅游、探访祖国河山、认识世界,都已被在校大学生列入了大学四年的愿望清单!截止2014年底,全国高校数量已达2824所,在校生人数超过3559万人。因此,在校大学生旅游市场,将是现在和将来都被普遍看好的重要市场。通过调查研究来掌握大学生群体的旅游消费倾向,对于发展大学生旅游市场而言,有着极其重要的作用。这也是本组在本次市场调查中的主要目标——大学生旅游消费倾向。二、调查的目的及意义在旅游群体当中,大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体,具有一定的经济独立能力和自我生活能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追梦遐想,这些促成了大学生旅游热。本次调查的目的在于通过科学的方法客观地了解大学生群体在旅游消费方面的选择倾向。本次调查,可以帮助旅游服务提供商了解其消费倾向,能够更好地结合消费者的需求,有针对性的提供旅游产品和服务。三、。四、调查范围东南大学成贤学院在校大学生五、调查方式a)预调查阶段在本次调查的前期准备预调查阶段,我们将采取非普查中抽样调查的调查方式。在抽样调查的前提下,介于调查对象为校园中的大学生,故我们决定采取随机任意抽样的方式进行调查。这里需要解释一下“任意抽样”。“任意抽样”也叫“便利抽样”,是指调查人员本着随意性原则去选择样本的抽样方式。如在街头路口把行人作为调查对象,任选若干位行人进行访问调查;在商店柜台前把购买者当做调查对象,向他们中的任意部分人作市场调查等等;在剧院、车站、码头等公共场所,任意选择某些人进行调查。可见,任意调查完全是根据调查者的随意性任意选取的样本。任意抽样是非概率抽样中最简便、费用和时间最节省的一种方法。但是,如果总体中单位差异较大时,抽样误差也较大。因此,一般说来,任意抽样法多用于市场初步调查或对调查情况不甚明了时采用。b)正式调查阶段在正式调查阶段,根据我们调查范围成贤学院学生的分布特点,我们决定采用分层抽样的调查方法。分层抽样是根据某些特定的特征,将总体分为同质、不相互重叠的若干层,再从各层中独立抽取样本,是一种不等概率抽样。分层抽样利用辅助信息分层,各层内应该同质,各层间差异尽可能大。这样的分层抽样能够提高样本的代表性、总体估计值的精度和抽样方案的效率,抽样的操作、管理比较方便。分层抽样方法的运用,需要与整群抽样方法区别。当某个总体是由若干个有着自然界限和区分的子群(或类别、层次)所组成,同时,不同子群相互之间差很大、而每个子群内部的差异不大时,则适合于分层抽样的方法;反之,当不同子群之间差别不大、而每个子群内部的异质性比较大时,则特别适合于采用整群抽样的方法。因此在本次调查中,由于大学生都住在集体学生公寓,利用这一点,我们便可以将不同宿舍楼看作不同的层次,从而进行抽样调查。同时,由于学生公寓的特点——同一宿舍楼往往都是同一年级统一性别的学生,因此很容易满足在应用分层抽样时的要求,即各层之间的差异很大,层内个体