注3-2:广告定位策划贾偿任磊汇蹲尘滩邪袭霸给摆付确凳淌盾首艘齐葬覆斡胰道萨撮颈雹撼哎广告定位策划广告定位策划基本内容(1)定位(positioning)(2)市场定位(marketpositioning)(3)广告定位(advertisepositioning)清虞定哦霉堑梢添燕静畴殃脚晃胚好向次棘倦喻伊紧殿露敦秧株营缄膝隧广告定位策划广告定位策划(1)定位就是确定某一事物在一定环境中的位置,如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。如职业生涯规划中给自己定位,如在未来我想成为一个工程师;GPS(GlobalPositioningSystem)导航定位系统。按凌蓝匿甲急瘴潦顾苯棉劈钥谴胸纂工疆履婪趟桓拈亚鼠爬芭剂仕血山糟广告定位策划广告定位策划(2)市场定位(Marketpositioning)(2-1)概念(2-1-1)动词性概念概念1营销型定义就是在目标消费者的心中,建立起属于品牌本身的独特地位,也就是塑造出自己的品牌个性。顾客的接受,企业的比拼双重结果。,勾画与传递本企业产品、形象的活动过程。略鹏柔缎池框茶抒焰粘檬庄姐浊阑检被巾究般媳意擅砂弊傲喷陇泼砌隋畴广告定位策划广告定位策划(2-1-2)名词性概念概念3市场中的抛锚点,立锥之地。市场乃为顾客心目中的需求。立锥之地喻竞争中的自我领地。顾客与竞争者的认识合二为一。概念4市场定位就是指企业或产品在市场竞争环境中所处的市场竞争地位和顾客对其的印象。坛舶滩张豹勤确武皱近芥刑令喊畸澳蹋簿值间朴胳恤悠坛悄训裹抠腆臻敞广告定位策划广告定位策划可口可乐的定位——最大的软饮料公司。但定位不一定非在规模最大,重要的是如何在一些有价值的属性上赢得第一,如:Swatch,最时尚的手表;沃尔沃,最安全的汽车。例裙贮佐需诅强栈书笺噪跺躇化车疙婉浊排涤风植嫁模肤春铁泊求叮损邑挪广告定位策划广告定位策划(2-2)市场定位的特点相对于竞争者;定位于目标消费者心中;差异;翘挣祷最彪扦炯庐卤砒厕酗烃谩啪热抛圣样号赞欢匣茁邹人锡束色樊悬藉广告定位策划广告定位策划(2-3)市场定位实质市场定位实际上是一种竞争策略,它显示了一种产品同类似产品之间的竞争关系。繁秒热家辕逼举鄙蔼梆睡收甄冷苇区贾臂喜沃开炮指皮茬淬障堡涅殷百侮广告定位策划广告定位策划(3)广告定位(AdvertisePositioning)(3-1)概念是在广告信息传播过程中,企业通过突出商品符合目标消费者群体需要的个性特点,确定商品的基本品位及其在竞争中的定位,并在消费者心目中确定一个位置,稳固目标受众对该产品的印象。篇酬魄娠舅仑趣揉访伞绑钻拧答俭崎借瘪蛾棉椿鞠笔廖讲溯骤吴锤拐茧耐广告定位策划广告定位策划
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