南奥悉尼组团AB型品牌规划概要广州旭日广告2002年8月品牌规划的目的?清晰悉尼组团的品牌发展方向?明确悉尼组团AB型的目标消费群体?界定诉求范围和广告调性?整合推广活动和传播信息悉尼组团AB型的品牌资产描述悉尼组团AB型品牌远景(Brand Vision)?成为一个让人向往的中产阶级尊贵社区,一个让人享受尊贵生活和高尚运动的地方悉尼组团AB型的目标消费者?中产阶级(金领)为主?35-50岁?年收入30-50万?一般是二次置业甚至多次置业?主要由以下几种人群构成–中小企业主–三资企业/大型国企高级主管–高收入专业人士(律师/IT/会计师/广告人等)–高级公务员–海归派–(中小)影视/体育明星等他们的行为形态?他们关注个人事业、家庭、身体、生活等,他们的成就感来自于事业的成功和家庭生活的高人一等对于事业?他们已经有了一定基础,并积极向富豪阶级靠拢?面临较大的竞争压力,处于不进则退的中间位置?更多从事决策管理工作,对投资的机会与风险比较敏感?进入中年,开始为未来的金色晚年做打算对于家庭?他们有心回报家人,为他们提供丰足的物质生活–让太太享受生活,给她富足的物质条件打理好整个家庭–让老人安享晚年–给孩子提供一个最好的教育/成长环境,希望孩子能有一个更好的将来?为家庭提供一种保障,让他们更有安全感和荣耀感对于生活?有钱没闲。渴望休闲的生活,但可望不可及?注重身份、地位和面子?希望过有品位有档次的生活,并积极向圈内朋友看齐?有钱,讲究实用实际但又不吝啬,讲究物有所值,不会虚浮奢侈
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