荣威汽车品牌数字化研究报告.ppt.ppt

荣威550 350品牌数字化研究DIGITAL BRAND RESERCHOF ROEWE 350 550欧萨传分公司营销传播部2010-06-12选择荣威550、350研究的理由?【品牌建设标杆】上海汽车荣威品牌是国内汽车界品牌建设的翘楚,通过全方面、系统化的一致性品牌建设,荣威已经取得了其目标消费者——社会进取群族的认可,成功实现了由罗孚品牌向荣威品牌的过渡,并建立了属于自己的“经典、创新和自主掌控”的品牌个性。?【数字化汽车】荣威品牌是国内第一家提出数字化轿车的品牌,自荣威550开始推广“全时数字化轿车”到荣威350“全时在线中级轿车”荣威始终围绕数字化、网络化进行产品推广和品牌推广,实现了在“数字化轿车”的占位。欧马可作为中国首款数字化轻卡,荣威值得借鉴!荣威现有品牌定位及口号借鉴- 350、550、750品位卓显贵雅优雅公商务轿车荣威750品位自在追求品位互联生活品牌口号全时在线中级轿车(强调网络应用)荣威350全时数字化轿车(强调数字应用,国内首提数字化)荣威550品牌定位荣威品牌?08年上市的荣威550是国内首款定位为数字化的轿车,其核心定位为“全时数字化轿车”,之后推出的2010款继续深度推行数字化定位。?10年上市的荣威350在数字化的基础上强化网络应用概念,强调“网络在线”概念。【荣威母品牌案例分析详见附件《荣威品牌研究》】分上市期(08年6月上市)及2010款(10年10月上市)分别说明荣威550核心诉求荣威550创新应用数字化设计概念与产品配置,独创领先科技的“D5全时数字轿车”,汲取数字灵感,尽显现代审美风尚,为您开启数字轿车时代。1-DUAL-BUS 智能行车管家系统2-SILVERSTONE全时数字仪表3-RMI数字多媒体交互系统4-SYN-TECH数字个性升级模块5-PRESS-TO-GO 智能一键启动D5全时数字化轿车荣威550数字化辅助诉求 通过数字科技量身打造的荣威550,无论是直观可以看到的仪表显示,还是根植于制造工艺上的性能、工程技术,都没有离开数字技术的支持。整个仪表控制台将前卫的数字仪表显示与传统指针仪表盘巧妙结合。仪表盘中央硕大的转速表来自于赛车设计,行车时,四周环绕的炫红光线使仪表盘充满梦幻感,采用脉冲感应设计的转速表指针弧线形转动,发布银白色的微光,不仅指示清晰也是一种视觉上的享受,而采用全数字液晶屏的时速表相比于转盘式时速表,则更一目了然时速的信息。荣威550的多功能方向盘不仅可以直接控制娱乐系统,同时可以直接接听电话并设定定速巡航。 拨片式换挡设计!这令你想到了什么,法拉利F430还是F1?荣威550的这项设计简直让人惊喜!变速箱对于拨片的响应非常积极,手无需脱离方向盘即可完成换挡,超车更快、更方便,最重要的是也更加安全。动手指,变速箱降挡、涡轮咆哮、超车……瞬间完成。荣威550数字化诉求——数字化操控 荣威550标配的“Press-to-go智能一键启动系统”在同级车中极为罕见。只要将钥匙像U盘般轻松插入钥匙孔,并轻轻一按,沉睡的荣威550就完全被唤醒了。相比传统的启动方式,减少了繁复的启动程序,U盘形状的启动钥匙和炫动的启动方式更使荣威550引领了汽车数字化的潮流。一键式的启动方式也体现了荣威550的人性关爱,减少驾车者出现手忙脚乱的状况,每一次开启都是轻松自在的体验。荣威550数字化诉求——数字化启动 荣威550配备除了可播放DVD、VCD、CD等多种多媒体文件格式,配合XBM八喇叭音响系统等影音娱乐能力之外,还拥有车载蓝牙系统,这在同价位车型中可是很罕见的配置。只要将手机与车辆以蓝牙相连,即可在行车电脑的超大液晶屏上查看手机电话本并拨打及接听电话。而这些操作都可以通过方向盘上的多功能按键来执行。行车安全性比蓝牙耳机更进一步。另外,荣威550拥有的USB接口也是同级车少有的配置,可直接连接MP3及优盘等存储设备,智能识别设备上的音乐文件,并通过行车电脑进行播放。。该屏幕使用真彩液晶显示面板,与同价位车型常见的灰度液晶屏、简单的单色液晶屏在图像及视频表现力上不可同日而语。而且该液晶屏采用了当前流行的16:9宽屏比例,不仅更适合观看电影,而且整合了车辆状态、信息交互系统、GPS导航等多种功能,实用性毋庸置疑。荣威550的操作按键系统还采用类似于宝马i-Drive的转轮按键设计,使用相当便捷。荣威550数字化诉求——数字化娱乐上市期广告荣威550核心诉求——D5全时数字化轿车1-DUAL-BUS 智能行车管家系统2-SILVERSTONE全时数字仪表3-RMI数字多媒体交互系统4-SYN-TECH数字个性升级模块5-PRESS-TO-GO 智能一键启动荣威550辅助诉求