网络营销的概念主要内容什么是网络整合营销网络整合营销的特性网络整合营销策划什么是网络整合营销内容概述整合营销的起源网络时代的整合营销方式网络整合营销什么是网络整合营销整合营销的起源为什么需要整合营销顾客的信息获取渠道太多,传统营销方式不能满足需求需要通过互动,了解顾客需求市场细分,目标分散,传统手段难接触到所有目标人群个性化需求不断增长,不愿听到同一个媒体的同一种声音什么是网络整合营销整合营销传播(IMC)确定企业统一的促销策略协调使用不同的传播手段发挥不同传播工具的优势使企业实现促销宣传的低成本化以高强冲击力形成促销高潮什么是网络整合营销整合营销的特点多渠道配合利用多种手段和资源内容要一致性,不能有冲突全流程性从消费者整个消费流程进行营销全接触点性在顾客所有能接触到的点上进行营销从公司和企业的角度出发从顾客的角度出发什么是网络整合营销网络时代的整合营销方式线上营销促进线上业务电子商务线上营销促进线下业务教育行业线下营销促进线上业务凡客、淘宝、京东目的——接触到非网民线下营销促进线下业务传统营销什么是网络整合营销网络整合营销定义在一段时间内,营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为,综合协调使用互联网渠道为主的各种传播方式,以统一的目标和形象,传播连续,一致的企业或产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立品牌形象,建立产品与消费者的长期密切关系,更有效的达到品牌传播和产品行销的目的网络整合营销的特性内容概述传染特性互动特性重合特性背书特性网络整合营销的特性传染特性定义让网络营销具有滚雪球似的效果,从而使得营销具有无限放大的可能利用社会性事件国家百姓生活中的大事利用突发性事件国内国际突发的大事利用民众追星的心理大家喜好的明星或者明星制造的作品的影响力来做文章利用反传统心理通过惊世骇俗,来吸引大众目光,通过网络和口碑进行快速传播
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