立顿网络营销分析.ppt

立顿网络营销分析立顿是全球最大的茶叶品牌。它既代表茶叶的专家,又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来,立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。品牌宗旨: 立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨,光明,活力和自然美好的乐趣。1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。1992年,立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。品牌建立及发展立顿网络营销策略一、建立企业网站立顿(知名品牌,但在世界著名商标中,立顿不是强势品牌,该企业与500强相差深远;在整个网上看,属于小站点。但网站创意新颖、视觉形象生动、感召力强,给人眼前一亮的感觉,在网络营销策略上独具特色。企业网站的建立使得企业与消费者们建立起了联系,消费者能全面的了解立顿的产品。二、网络广告在现有的商业信息传播方式中,广告是商业流通领域和产品生产厂家营销策略和宣传的重要手段。网络广告则是广告业务在计算机领域的新拓展。微电影是现在网络上比较流行的宣传广告方式,能够向受众传达深层次的品牌精神。立顿推出了由彭于晏主演的立顿奶茶微电影《早安,活力!》和顿号英式茶馆微电影,表现出年轻富有活力的品牌形象,深受年轻人的喜爱,一经播出便有了很高的点击率,起到了非常成功地广告宣传作用。三、网络公关(微博、微信等的营销)开通了立顿的官方微博和微信公众账号,借力新兴的社交媒体,搭建与消费者之间的无形桥梁。同时能够与消费者互动,特别是年轻消费者群体,让消费者能够在第一时间了解到立顿官方的各种活动和产品信息。通过官方微博经常开展一些问卷调查等有奖参与活动,很好的宣传广告效果。四、分销渠道策略借力知名购物网站(淘宝天猫、一号店等)的知名度和高访问量,在其网站上开设官方旗舰店,分销产品,有效地提高了产品的销量。