视频自制内容 春天来了吗？.doc

视频自制内容春天来了吗?人人都在谈论《纸牌屋》,不论是视频行业、数据行业,还是纷纷冒出头来的自媒体。在中国,似乎视频网站出品内容的关注重心除了这种自制神剧,更多的则是自制栏目。不管是腾讯视频在奥运期间的《中国茶馆》系列原创节目,还是优酷的《晓说》,或者因栏目片头而与《柯南秀》“不打不相识”的搜狐视频《大鹏?吧?》,都在网络中掀起收看和讨论风潮。网络自制节目的备受瞩目不仅反映了网民的喜好,站在营销人的角度,我们看到的则是优质内容对于广告主重要的营销价值。随着各视频网站在电视剧、电影内容争夺战的扩散,自制内容成为各视频网站竞逐的下一目标。原创自制节目极具话题性与网络传播特性,是网络视频平台实现内容差异化的核心路径。自制内容深深打上所属视频网站的烙印,很难简单复制和拷贝的特性,可以帮助视频网站形成自身的差异化特色,因此各大视频网站越来越重视原创内容对于平台自身价值拓展的战略意义。相应的,原创精品内容也成为一块亟待广告主挖掘的营销金矿。那么,视频网站出品的、具备什么样标准的内容才能称之为精品?产出精品需要哪些条件,它的诞生机制是什么?广告主对原创内容的期许有哪些,代理公司如何甄选精品,视频网站对原创内容生产机制又有什么努力与尝试?代理公司弥补短板网台联动查道存上海剧星传播董事长、总裁网络视频的影响力逐渐增强,是有目共睹的,有数据预测2017年网络视频的广告收入将超过电视媒体。以剧星传媒为例,我们专注于代理网络视频,三年来收入从2000多万增长到2个多亿,这个数字足以证明市场正在拥抱网络视频。从受众人群来看,有娱乐性和话题性的网络自制栏目,尤其是脱口秀类节目,网络自制脱口秀节目则以更活泼、犀利、草根的风格弥补了电视的短板,更受年轻群体欢迎。当然,不同视频网站天然拥有的与自身特色相关的受众群体,以电视剧播放量为例:《笑傲江湖》就是在湖南卫视和腾讯视频热播,同理自制栏目的受众也有年轻化的特点。这也可以作为广告主判断视频平台与目标受众的依据。从自制内容本身来看,互联网为视频网站提供了更多的题材和试错机会。自制栏目更接地气,成本更小,反馈更及时,也让视频网站更迅速地不断创新、试错和调整,以更符合网民的收视口味。从营销模式角度来看,当下网络视频更多的仍是围绕热门资源进行跨平台联动,制作精良的自制内容甚至有反向输出给电视台的趋势。但《中国好声音》这类真人秀综艺节目,电视台仍占不可撼动的主导地位。视频网站想要挑大梁复制一个《中国好声音》,未来还有很长的路要走,当下综艺节目的网台联动还是主流,视频网站承担的更多是为广告主带来节目播出之后的长尾营销效果。如果视频网站具备了强大的硬件设备支持来支撑网络节目的播出效果、庞大成熟的用户群来保障节目的收视、优质的媒体基因和强大的内容资源,对自制内容不断精益求精,未来则会在广告主进行投放决策时,提升自身地位,甚至超越电视媒体成为第一选择。广告主补充之上重在整合胡斌李宁(中国)体育用品有限公司数字营销负责人评价网络自制内容品质,我们有消费者和营销价值两个视角。从消费者角度看来,中国独特的媒体环境使互联网内容能够更反映民意和实事热点,内容本身更接近网民视角,这是网络自制内容与电视台出品的最大区别。而从广告主更为看重的营销价值维度看来,一是网络自制内容本身跟电视节目的对比。首先以网络视频的整体媒体形式来讲,我们把视频看作一个同级别的电视媒体,以